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Native Advertising vs Content Marketing: qual è la differenza?

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Il mondo dell’internet marketing è cresciuto molto negli ultimi 15 anni. Man mano che il nostro ecosistema digitale continua ad evolversi, anche i termini che usiamo per definire le molte parti che devono crescere insieme ad esso. Inserisci la pubblicità nativa e il content marketing.

Mentre la pubblicità nativa si riferisce a un modo unico e specifico per gli operatori di marketing di distribuire i contenuti, il content marketing si riferisce a una pratica più ampia di pubblicità e distribuzione dei contenuti nel suo insieme.

Diverse aziende e operatori di marketing utilizzano erroneamente le due parole in modo intercambiabile. Questi formati di contenuto hanno significati e capacità molto diversi. Comprendere la differenza tra queste definizioni è di particolare importanza per capire come si sta evolvendo il marketing su Internet mentre si pianifica il futuro. Questo post si tuffa un po ‘nella differenza tra questi due formati di contenuto.

Pronto ad aggiornare la tua strategia di content marketing quest’anno? Per aiutarti a stare al passo con i tempi, abbiamo creato un e-book con la lista di controllo definitiva per il marketing dei contenuti, che copre tutto, comprese le tattiche utili, i migliori strumenti, l’analisi della concorrenza e altro ancora. Il content marketing è una parte vitale della strategia di marketing di un’azienda nel 2020, con l’84% delle aziende negli Stati Uniti che praticano metodi di content marketing. Che cosa…

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Pubblicità nativa

La pubblicità nativa è qualcosa che tutti noi conosciamo in una certa misura.

È un tipo di marketing online caratterizzato da un posizionamento degli annunci semplificato e non invadente e dalle informazioni mirate e preziose che fornisce a un determinato gruppo demografico.

Vengono inseriti annunci nativi “perfettamente“All’interno di un sito web in modo che non interrompano l’esperienza dello spettatore, come tra i paragrafi, e di solito non appaiono come un annuncio tradizionale in quanto potrebbero non pubblicizzare direttamente un servizio. Ecco come appare su BuzzFeed :

Il più delle volte, questo tipo di distribuzione di contenuti utilizzerà informazioni pertinenti o interessanti per interagire con i lettori a cui l’attività si rivolge nel dominio di qualcun altro. Spesso utilizzano “hack dei titoli” standard del settore come vedi sopra.

In questo modo, uno spot per una pubblicità nativa è una specie di spot per uno spot televisivo o un cartellone bianco sul ciglio della strada. Puoi distinguere gli annunci nativi dagli altri banner e dal sito web su cui sono ospitati dalla piccola etichetta che dice qualcosa come “annuncio” o “contenuto sponsorizzato” che appare su ciascuno di essi (sebbene questi stiano diventando più creativamente discreti nel tempo).

Ci sono diverse piattaforme da qui Yahoo Gemini a Outbrain o Taboola e tutto il resto. Ecco un breve riepilogo delle 3 migliori piattaforme di “scoperta di contenuti”:

  • Taboola

    Fondata nel 2007, Taboola è una piattaforma di scoperta dei contenuti che mette in contatto le persone con i contenuti. L’azienda fornisce oltre 550 milioni di visitatori unici su base mensile e oltre 200 miliardi (con una B) consigli a siti web come Business Insider, Bloomberg e USA Today

  • Outbrain

    Fondata nel 2006, Outrain fornisce un servizio di “link consigliati” per aumentare il traffico qualificato e le entrate. La partnership con siti di pubblicazione premium come CNN, Mashable, People e MSNBC produce elevati volumi di traffico di qualità come un netto vantaggio.

  • Yahoo Gemini

    Il mercato Gemini di Yahoo per la pubblicità nativa è stato lanciato nel febbraio 2015 ed è l’opzione di pubblico predefinita per coloro che fanno pubblicità con Yahoo.Yahoo sfrutta segnali di dati proprietari indirizzati a segmenti di pubblico con interesse su varie proprietà web di Yahoo (come Yahoo Finanza) e app e terze parti. I vantaggi sono: nessuna frode sui clic, minore concorrenza per il marchio a basso costo (se il tuo target demografico ha senso per la loro stratificazione di interessi) e il remarketing poco costoso.

Vale la pena notare che attualmente, finita 200 milioni di persone stanno ora utilizzando gli ad blocker quale non influenzano questi formati di annunci nativi. Inoltre i clic costano all’incirca tra $ 0,03 e $ 0,06 rispettivamente tra dispositivi mobili e desktop. Guardando le entrate degli annunci display, è sicuro dire che la pubblicità nativa è in crescita e gli operatori di marketing dovrebbero prendere nota:

Content Marketing

D’altra parte, il content marketing è un’idea molto più grande e ha un obiettivo più ampio e focalizzato a lungo termine. Come la pubblicità nativa, il content marketing fornisce preziose conoscenze per aumentare la consapevolezza del marchio mentre si rivolge a un gruppo specializzato di potenziali clienti.

Altro su questa La guida definitiva alla strategia di marketing dei contenuti nel 2020 Post Alina Petrova

Tuttavia, il content marketing va oltre in quanto il suo obiettivo principale è inoltre nutrire il lead come parte di un processo a lungo termine con il risultato finale di vendite e conversioni. Non è un singolo contenuto ma un processo in corso che si integra in una campagna di marketing globale.

Questo processo generalmente include risorse di contenuto come video, guide, newsletter, white paper e lo stesso blog che stai leggendo. Un’altra importante distinzione è che i media condivisi attraverso il content marketing sono di proprietà dell’azienda che li condivide e possono essere una loro risorsa preziosa, mentre gli annunci nativi vengono tradizionalmente eseguiti su base “pay to play” su piattaforme che l’azienda non possiede .

Per eseguire correttamente il marketing dei contenuti, i professionisti del marketing vogliono segmentare la loro strategia di contenuto in una strategia di canalizzazione superiore, centrale e inferiore come descritto di seguito.

Perché questo è importante?

Comprendere la differenza tra questi due aspetti del marketing digitale ci consente di capitalizzarli e di commercializzare meglio. La pubblicità nativa lavora per interessare i potenziali clienti principalmente attraverso un servizio in affitto e ricondurli al tipo di contenuto che possiedono. Questo contenuto è mirato a mantenere i clienti interessati, creare fiducia e guidare le conversioni.

I lettori sono necessariamente meno coinvolti con la pubblicità rispetto ai contenuti editoriali e le metriche mostrano tassi di condivisione inferiori, tassi di coinvolgimento inferiori, conteggi di visualizzazioni inferiori, ecc. Nella maggior parte dei casi

– Kelsey Libert – VP marketing presso Fractl

Non è tutto…

Si può vedere come la pubblicità nativa e il content marketing lavorano mano nella mano qui. In poche parole, la pubblicità nativa e il content marketing hanno obiettivi diversi e metodi diversi per raggiungerli. Insieme possono collaborare per portare una quantità significativa di contenuti di qualità a clienti di qualità.

Gli annunci nativi più il content marketing presentano un uno-due molto sinergico e, se abbinati ad altre tattiche di canalizzazione di retargeting, significano un forte ROI per coloro che impiegano tempo e investimenti per farlo bene.

Cosa ne pensi del native advertising? Pensi che abbia un posto nella tua strategia di marketing?

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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