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Oltre il post sul blog: 5 tipi di contenuti sottoutilizzati

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Indipendentemente dall’efficacia che tutti sappiamo sia il content marketing, creare contenuti coerenti e di alta qualità è una lotta. Devi pensare a delle idee, trovare il tempo per produrre effettivamente il pezzo e poi investire più tempo nella promozione di quel pezzo.

Ma il motivo principale per cui la maggior parte dei creatori di contenuti ha difficoltà è perché cadono nella trappola di pensare “contenuto = post del blog”. Che è così non è il caso.

In relazione al content marketing, il contenuto è al centro informazione, che può essere presentato in una varietà di formati tra cui video, white paper, e-book, infografiche, rapporti di ricerca, podcast, guide pratiche, immagini e molti altri.

Per superare la lotta per la creazione di contenuti coerenti è necessario fare un passo fuori dalla “scatola” del post del blog e considerare forme di contenuto meno utilizzate.

Ecco alcuni formati che ti aiuteranno a fare proprio questo.

Webinar

Se disponi di informazioni più adatte a una classe o a un contesto di formazione, un webinar è un modo fantastico per presentare quel contenuto. I webinar (seminari basati sul web) possono essere ospitati dal vivo o registrati e guardati a piacimento del pubblico.

Alcuni esempi di contenuti webinar solidi includono:

  • Una società SaaS mostra ai clienti come utilizzare una nuova funzionalità del loro servizio.
  • Un’azienda di cosmetici organici offre un tutorial su come utilizzare i propri prodotti per creare un look da sera.
  • Uno studio legale aziendale discute una nuova legge proposta e parla di cosa ciò significhi per il proprio pubblico.
  • Una società di marketing parla di un nuovo aggiornamento di Google e di come questo influenzerà le piccole imprese.

Come ulteriore vantaggio, poiché i webinar sono normalmente eventi dal vivo, hai anche la possibilità di creare più contenuti attorno all’evento dal vivo. Ad esempio, potresti scrivere un post sul blog di riepilogo o caricare una registrazione dell’evento su YouTube.

Non sai da dove iniziare con i webinar? Considera l’idea di espandere un post del blog in una presentazione più lunga o di prendere un capitolo da un eBook e approfondire i dettagli.

Oppure chiedi al tuo pubblico. Rispondi spesso a una domanda e trasformala nella base di un webinar informativo.

Video

Tempo della confessione – Odio i video. Preferirei di gran lunga leggere un articolo piuttosto che guardare un video.

Ma lo stesso non si può dire per la maggior parte degli utenti online. Proprio come i fianchi di Shakira, i numeri non mentono:

  • I video aumentano la comprensione del 74%
  • Le persone trascorrono 1/3 del tempo online a guardare video
  • Ogni giorno 100 milioni di persone guardano un video online

Non c’è dubbio che il video sia un mezzo efficace per raggiungere il tuo pubblico e probabilmente sai già che può essere piuttosto efficace.

Ma quello che potresti non capire è che non deve essere costoso o complicato.

La maggior parte dei computer, laptop, telefoni e tablet ha una videocamera mezza decente. Non hai bisogno di attrezzature di livello hollywoodiano per produrre un video eccezionale, hai solo bisogno di buoni contenuti.

Ecco alcune idee per far fluire le idee video:

  • Una conversazione tra due membri dello staff su un argomento caldo nel tuo settore
  • Una breve demo del tuo prodotto
  • Discuti un post recente che hai pubblicato e aggiungi ulteriori dettagli
  • Intervista a un esperto del settore
  • Intervista al fondatore / CEO / direttore vendite della tua azienda, ecc.
  • Fai un tour dietro le quinte

Ricorda solo di mantenere i video relativamente brevi. Se prevedi di superare i 15 minuti, valuta se l’argomento potrebbe essere trattato in modo più efficace in un webinar, in particolare se hai intenzione di condividere il video sui social.

Podcast

I podcast hanno registrato un bel risveglio nell’ultimo anno circa. In effetti, “il numero di ascoltatori mensili unici di podcast è triplicato a 75 milioni da 25 milioni di cinque anni fa” secondo RawVoice, che tiene traccia dei download dei podcast.

E, proprio come i video, non hai bisogno di apparecchiature da un milione di dollari per iniziare.

Ecco alcune idee:

  • Elimina il file audio da un webinar e pubblicalo come podcast
  • Registra una conversazione Skype su un argomento di attualità nel tuo settore
  • Intervista a un esperto del settore
  • Registra le citazioni dei partecipanti a un evento dal vivo e modificale in un podcast coerente
  • Estrarre l’audio da un video più lungo (se le immagini non sono necessarie)
  • Organizza una sessione di chiamata in cui il tuo pubblico può porre domande

I podcast possono anche integrare bene altri tipi di contenuti. Ad esempio, il tuo podcast potrebbe essere incorporato in un post del blog più dettagliato o accompagnare le diapositive.

Contenuti “grandi”

Per la maggior parte delle persone, creare contenuti coerenti spesso significa creare almeno uno o due post sul blog al mese. Quando sei a malapena in grado di farlo, può essere opprimente prendere in considerazione l’idea di accettare un pezzo di contenuto “grande”.

La bellezza di contenuti “grandi”, come eBook, white paper e documenti di ricerca approfonditi, è che tendono ad avere una durata di conservazione più lunga rispetto a un post sul blog. Quindi, mentre potresti scrivere un post sul blog che diventa obsoleto in pochi mesi, un white paper ben studiato potrebbe essere rilevante per anni.

Oltre alla loro durata di conservazione più lunga, i contenuti “grandi” ti consentono anche di entrare in maggiori dettagli e fornire ai membri del pubblico che si dedicano al tuo settore con dettagli più carnosi.

Quindi, cosa deve fare un operatore di marketing o un imprenditore con prenotazione eccessiva se desidera creare contenuti più grandi?

  • Collaborare: Trova un’azienda nel tuo campo che non sia un concorrente diretto e fai squadra. Forse scrivono e il tuo ragazzo del design lo fa sembrare bello. O forse fanno la ricerca e tu scrivi. Oltre a richiedere meno lavoro, la collaborazione può anche aumentare la portata dei tuoi contenuti.
  • Esternalizzare: Considera l’idea di assumere uno scrittore o un’intera azienda per produrre un pezzo più approfondito per i contenuti per te. Puoi capovolgere completamente il progetto o semplicemente assumere le parti per le quali non hai la larghezza di banda.
  • Obiettivo a lungo termine: I post del blog devono essere pubblicati regolarmente, puoi produrre un contenuto più ampio per diversi mesi. Suddividi il contenuto in parti più piccole e lavora costantemente per alcuni mesi invece di cercare di estenderlo per settimane.

Aggiornamenti dei contenuti

Se non sei pronto per iniziare a registrare video e un eBook è fuori dalla tua portata, un aggiornamento dei contenuti potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno per migliorare il tuo gioco di contenuti.

Allora, cos’è un aggiornamento dei contenuti?

Secondo Crazy Egg: “Un aggiornamento dei contenuti è un contenuto” bonus “estremamente specifico per il tuo post o il contenuto della pagina, dato via gratuitamente, in cambio di un indirizzo email.”

Ad esempio, scrivi un post che descrive in dettaglio come le piccole imprese possono gestire i propri account sui social media. Il tuo aggiornamento dei contenuti è un elenco di controllo dei passaggi settimanali dei social media, ad esempio: “Pianifica 10 post, controlla le recensioni” ecc.

Oppure pubblichi un post sul blog intitolato “15 fonti per foto d’archivio gratuite” e offri un aggiornamento di “10 fonti fotografiche gratuite aggiuntive”.

Ci sono tre aspetti chiave per un aggiornamento dei contenuti di successo: deve essere gratuito, utile e molto vicino ai tuoi contenuti.

Questi brevi contenuti in genere non richiedono più di un’ora per essere creati e danno al tuo pubblico l’emozione di un bonus gratuito.

Come ulteriore vantaggio, ti aiuterà a far crescere la tua lista di e-mail, che puoi quindi utilizzare per ottenere una maggiore portata per contenuti futuri. È un intero ciclo di vittorie.

Pensieri finali

La creazione di contenuti costantemente buoni che il tuo pubblico desidera effettivamente leggere e condividere non deve essere una lotta. Con così tanti mezzi di contenuto diversi, probabilmente esiste almeno un formato – oltre ai post del blog – che funzionerà con il tuo programma e il tuo pubblico.

Sei uscito dalla “scatola” dei post del blog? Quale formato è stato più efficace per te?

Fonte immagine: Canva e Picjumbo

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