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Perché concentrarsi esclusivamente sul ranking delle parole chiave potrebbe danneggiare il tuo SEO

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Da quando sono stato coinvolto nel settore SEO, la mia attenzione è sempre stata sui contenuti. Non sono arrivato nel settore da un background di comunicazione (anche se ho sempre amato leggere e scrivere) e non ho sentito tutti i “guru” o “maestri” SEO che dicevano che devi concentrarti esclusivamente su contenuti di grande qualità ( in effetti, di solito era l’opposto: enormi volumi di backlink sono buoni, mmkay!).

Eppure ho sempre avuto questa convinzione che il contenuto gioca un ruolo fondamentale nella SEO. Più di qualsiasi altro componente, in realtà.

Quando produci contenuti in loco e non, hai una moltitudine di vantaggi. Dal mostrare a Google che il tuo marchio è live, attivo e coinvolgente con il tuo pubblico, al fornire una risorsa che attrae i tuoi visitatori, fornire contenuti di grande qualità ti garantirà davvero il successo non solo con la SEO, ma le tue strategie digitali in generale.

In quanto tale, e in particolare oggi, mi addolora quando vedo clienti disposti a concentrarsi su di esso solo a un livello minimo. Sono così ossessionati dal voler apparire sulla prima pagina di Google per uno o due termini specifici che indipendentemente da cos’altro sta accadendo, per loro, se le loro posizioni di ranking per questi termini non stanno migliorando, la strategia SEO non lo è un successo.

E quando hai clienti che lo chiedono regolarmente, può essere fin troppo facile soccombere alle loro richieste. Voglio dire, il cliente ha sempre ragione, giusto?

Sicuro. Solo non in questo caso.

Non c’è dubbio che l’utilizzo della ricerca e dell’analisi delle parole chiave sia una parte necessaria del SEO, ma come nel caso di qualsiasi altro aspetto della SEO, potrebbe facilmente finire per avere l’effetto opposto sulla tua strategia se usato in modo errato – e ce ne sono cinque chiari motivi per cui credo che questo sia il caso:

1. Si finisce per concentrare l’attenzione sui motori di ricerca, non sull’utente

Google vuole offrire un’esperienza di ricerca di prima classe. Lo hanno sempre fatto e lo faranno sempre. E nel corso degli anni sono diventati più bravi a farlo – e non faranno che migliorare ancora.

Proprio per questo motivo, la tua intera strategia SEO deve essere incentrata sull’utente. Se ti concentri principalmente su qualcos’altro, in questo caso sul posizionamento per parole chiave specifiche, è praticamente garantito che perderai l’attenzione sull’utente.

Quando guardi prima di tutto le classifiche delle parole chiave, mentre senza dubbio creerai ancora contenuti, potresti farlo in base alle parole chiave, piuttosto che al tuo pubblico. I tuoi titoli potrebbero non essere eccezionali come possono essere, la tua copia potrebbe essere inutilmente “imbottita” di parole chiave ei tuoi link potrebbero sembrare insoliti e / o fuori luogo.

Devo spiegare a questo punto che alcuni diranno senza dubbio “Sì, era così – 10 anni fa”, ma succede ancora oggi, in particolare con quelle organizzazioni che non hanno veramente abbracciato il digitale (che, sfortunatamente, è più di quanto la maggior parte realizzi veramente).

2. Ciò può comportare un grande onere per le risorse

OK, quindi ci sono strumenti là fuori che possono aiutarti a monitorare la posizione in classifica per determinate parole chiave, ma devo ancora trovarne uno che fornisca dati coerenti:

  • Accurato
  • Aggiornato
  • Conveniente

Pertanto, in passato mi sono generalmente trovato / il mio team a monitorare le parole chiave su base manuale. Digitando le frasi, lavorando tra le pagine (generalmente solo fino alla pagina 10 – qualsiasi cosa dopo e ho scoperto che c’è troppa fluttuazione regolare) e monitorando i risultati in un foglio di calcolo.

Va bene se stiamo monitorando solo una manciata di parole chiave su base mensile, ma se un cliente ha dozzine – o centinaia – di parole chiave su cui desidera rapporti di classificazione settimanali, può finire per consumare considerevolmente il tempo assegnato; tempo che potrebbe essere speso meglio altrove.

3. Di per sé, non è un riflesso accurato del successo SEO

Un paio di anni fa lavoravo con due clienti. Operando in diversi settori e con diversi segmenti di pubblico, entrambi erano iscritti a SEO ed entrambi avevano un elenco di parole chiave per cui volevano classificare nella prima pagina di Google. Come agenzia, eravamo d’accordo sul fatto che avremmo raggiunto il successo SEO una volta che i loro siti web fossero stati posizionati nella prima pagina per le frasi specificate.

Poco tempo dopo, il Cliente 1 non si classificava in base alle sue condizioni e si sentiva frustrato (non entriamo in questo – apparentemente “è una strategia a lungo termine” tradotta in “vedrai i risultati in 4 settimane”). Volevano mantenere quell’ambita prima posizione disperatamente.

Allo stesso modo, anche il cliente 2 non si classificava in base ai termini, ma era tutt’altro che frustrato. Stavano attirando visitatori al loro sito web, richieste via e-mail e alcune conversioni di alta qualità.

È a questo punto che ho veramente capito che ci deve essere una spinta distinta per spiegarlo ai clienti il semplice posizionamento per le parole chiave non è il tutto e finisce tutto. Inoltre, per quei clienti che si concentrano su di loro, è spesso il presupposto che quando ciò accade, si tradurrà in un aumento del traffico e delle conversioni.

Sfortunatamente, non è sempre, o anche regolarmente, il caso.

Ma ciò non significa che questi obiettivi non possano essere raggiunti.

Per me, il successo della SEO oggi è definito in primo luogo andando alla radice di ciò che il cliente vuole ottenere. La SEO è così versatile che credo sinceramente che possa avere un impatto su quasi tutto ciò che un’azienda desidera o necessita. E se riesci a identificare questi punti all’inizio, puoi sviluppare l’intera strategia attorno al viaggio per raggiungerli.

Naturalmente, il cliente avrà spesso bisogno di indicazioni, quindi come punto di partenza ho messo al centro il traffico organico e le conversioni, sia in termini di qualità che di quantità. Se puoi dimostrare che il traffico organico verso il sito web sta aumentando di volume e sembra essere di ottima qualità (diciamo che la durata media del visitatore è di un paio di minuti e stanno visualizzando un paio di pagine per visita), nonché mostrando un impatto diretto sulle conversioni, di solito è ciò che i clienti trovano come le informazioni più interessanti, utili e vantaggiose.

4. Le parole chiave stanno diventando sempre più difficili da monitorare con precisione

C’era una volta, si inseriva una parola chiave in Google, si premeva Invio e si poteva monitorare il posizionamento di un sito web per quella frase. Indipendentemente da dove ti trovavi nel paese (o nel mondo, infatti, supponendo che stessi usando la stessa versione, come .com o .co.uk), i risultati erano sempre gli stessi.

Come sicuramente saprai, oggi non è così e se digiti “agenzia digitale” in Google, otterrai elenchi basati su una serie di criteri diversi, inclusa la posizione di qualsiasi agenzia all’interno di un vicino a dove ti trovi attualmente.

Esistono modi per aggirare questo problema, ad esempio disattivando il monitoraggio basato sulla posizione, ma per la maggior parte dei browser si tratta di un’azione manuale. Devi modificare fisicamente le impostazioni predefinite, il che significa che per la maggior parte degli utenti i risultati di ricerca per frasi non correlate alla posizione potrebbero essere completamente diversi da quelli dei loro amici dall’altra parte del paese.

5. Potresti limitarti in modo massiccio

L’approccio di Google alla ricerca è ora semantico. Non si limita a guardare le parole che inserisci nei tuoi sottotitoli o che usi come testo di ancoraggio per i tuoi link. Invece, esamina l’intero contenuto della pagina e determina, usando la propria “mente”, a cosa è correlata la pagina, quindi la classifica per i termini che ritiene appropriati.

Per questo motivo, se la tua strategia SEO si concentra esclusivamente su un elenco di parole chiave, potresti perdere un’enorme quantità di traffico, poiché essenzialmente stai dicendo a Google di considerare solo la pagina X per la frase Y.

Ovviamente, Google è abbastanza intelligente da sapere che la pagina X non riguarderà solo Y, ma anche Z. Il problema, tuttavia, è che se non ti concentri su Y così intensamente, molto probabilmente Google si renderebbe conto che la pagina era anche associata ad A, B, C, D ed E – tutti argomenti che potrebbero portare in alta qualità, mirati, traffico organico.

Credo sia importante sottolinearlo Non sto dicendo che dovresti ignorare completamente e completamente il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca per le parole chiave. Dopotutto, l’unico motivo per cui ottieni i giusti livelli di traffico organico è perché ti posizioni in alto per determinate frasi.

Quello che sto dicendo, tuttavia, è che non dovresti necessariamente concentrarti sull’ottenere la cima di Google come prima priorità. Con tutti i mezzi, considera le classifiche all’interno della tua strategia SEO, ma comprendi che non devono essere una priorità e, se messe su un piedistallo, possono facilmente essere la rovina della tua strategia SEO altrimenti perfetta.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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