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Perché i marketer sono ancora innamorati del content marketing

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È passato un po ‘di tempo da quando tu e il contenuto vi siete incontrati: i primi giorni in cui ci tenevamo a vicenda ogni parola e ci addormentavate al telefono sono finiti. Ti sei stabilito come coppia e, sebbene il contenuto possa infastidirti con standard di qualità sempre crescenti e l’insistenza nel frequentare costantemente gli amici (sembra che sempre con i social media!), hai ancora una buona cosa.

Per celebrare San Valentino, esaminiamo un paio dei motivi principali per cui i professionisti del marketing sono ancora entusiasti dei contenuti come modo per connettersi e coinvolgere il proprio pubblico.

I marketer lo usano ancora

Il content marketing è tutt’altro che un coniuge trascurato. Nel suo Rapporto 2016 di benchmark, budget e tendenze sul content marketing in Nord America, Content Marketing Institute ha riferito che più marketer B2B rispetto allo scorso anno utilizzano il content marketing.

E non è solo questa parte del globo: la versione britannica dello stesso studio di CMI ha mostrato un aumento quest’anno nell’uso di quasi tutte le tattiche di marketing dei contenuti elencate. In Australia, quasi 9 esperti di marketing su 10 intervistati hanno affermato di aver pianificato di creare più contenuti nel 2016 rispetto a quanto fatto nel 2015.

Le persone stanno ascoltando

L’era dell’informazione è in pieno svolgimento. Vivere in un mondo di smartphone e wifi gratuito significa che le persone hanno più opportunità che mai di consumare i contenuti di cui godono. Pew ha riferito lo scorso dicembre che circa tre su quattro Gli americani navigano online ogni giorno, con oltre il 20% che ammette di essere online “quasi costantemente”.

Man mano che l’accesso a Internet diventa sempre più diffuso in aree come l’Asia e il Sud America, milioni di persone in tutto il mondo creeranno account sui social media quest’anno. La crescente popolazione di Internet richiederà contenuti da consumare, il che ci porta al punto successivo …

C’è molto là fuori

Il noto autore e consulente di marketing Mark Schaefer parla di un’idea chiamata “shock dei contenuti”, il punto in cui una sovrabbondanza di contenuti provoca un cambiamento fondamentale nel modo in cui affrontiamo il marketing dei contenuti.

Ma aspetta: non è una brutta cosa per i professionisti del marketing? Schaefer conclude che sposta l’attenzione dalla sola qualità dei contenuti a entrambe e distribuzione, ed è assolutamente corretto. Ciò che significa anche shock per i contenuti è che ora c’è un’enorme opportunità per contenuti mirati che aggiungono valore per il lettore, lo spettatore o l’ascoltatore in un modo unico. Lo stagno è più profondo e ci sono più persone che pescano, ma i pesci sono molto più grandi: l’abbondanza di scarsa qualità e contenuti irrilevanti significa che i lettori hanno maggiori probabilità di attaccarsi al contenuto di cui godono e ai marchi che lo creano.

Sta funzionando

La chiave più importante per qualsiasi relazione? Deve solo funzionare. A questo proposito, il contenuto è un partner straordinario. Lenovo attribuisce una crescita del fatturato del 58% anno su anno al content marketing. Marchi come Mint e American Express hanno riscontrato un grande successo pubblicando contenuti che aiutano a educare i clienti e i potenziali clienti sugli argomenti a cui sono interessati. È un fatto consolidato a questo punto, ma i consumatori rispondono semplicemente meglio quando gli viene insegnato ciò che vogliono sapere, invece di ottenere una vendita difficile da un venditore che non conosce o non si preoccupa delle proprie esigenze.

Ovviamente, come in ogni relazione, le cose cambiano nel tempo. Mentre il blogging poteva essere la pupilla degli occhi dei contenuti alcuni anni fa, in questi giorni sembra che il video sia il nuovo hotness: Cisco prevede che entro il 2019, 80% dei contenuti sul web trasmetterà il video in streaming.

Quindi questa settimana, prendi dei fiori e una scatola di cioccolatini per il tuo team di marketing. Porta il tuo scrittore di blog preferito fuori per una bella cena (suggerimento). Qualunque cosa tu faccia, celebra il legame unico tra il tuo marchio e il contenuto: sembra che voi ragazzi pazzi ce la farete, dopotutto.

Raj Chander è uno scrittore e marketer freelance con sede a Washington, DC e direttore di produzione presso Operazioni del pubblico, un’agenzia di content marketing. Gli piace imparare e scrivere sul marketing dei contenuti per aiutare i suoi clienti a raggiungere e sostenere la crescita.

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