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Perché il forum di blog è una forma efficace di pubblicità nativa

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I professionisti del marketing digitale sono viziati dalla ricchezza di dati e analisi affidabili. Sono finiti i giorni “Mad Men” della creazione di annunci basati su un sentimento istintivo, collocati in un ambiente pubblico e misurati con congetture dai successivi aumenti delle vendite. Ora possiamo misurare i visitatori reali, le loro azioni sul nostro sito Web e l’impatto diretto sui nostri profitti.

Il problema di avere tutti questi dati a portata di mano è che a volte ci dimentichiamo che c’è ancora valore nell’eseguire iniziative di marketing che non hanno risultati immediatamente misurabili. Se abbinati a sforzi oggettivi, gli sforzi soggettivi sono ancora preziosi per aumentare la consapevolezza del marchio (che ovviamente è il fondamento delle PR tradizionali).

Quindi cosa ha a che fare con i forum? Bloggare nei forum è un modo moderno e dirompente di pubblicità nativa.

Cos’è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è lo sviluppo di contenuti online per rispecchiare la piattaforma in cui vengono pubblicati. Tradizionalmente, questa parola viene utilizzata per descrivere un posizionamento in un blog / rivista a pagamento in una pubblicazione rispettata, widget consigliati all’interno di un contenuto o persino elenchi che sembrano essere classifiche autentiche ma in realtà sono promossi. Tuttavia, la pubblicità nativa può anche significare contenuto non a pagamento in luoghi come i forum, a condizione che l’intento sia quello di fondersi con i post nativi.

Se stavi guardando la pubblicità nativa basata sui principi analitici tradizionali, potresti dire che è una perdita di tempo perché non c’è un invito all’azione diretto al tuo sito web. Ma non è. In effetti, i migliori leader del marketing digitale sono sui forum che creano informazioni a valore aggiunto ogni giorno.

Pubblicità nativa nei forum

La pubblicità nativa sui forum, in particolare, sta scrivendo bolle di pensiero, domande e risposte, spunti di conversazione o qualsiasi cosa che aggiunga valore davvero, su un forum in un modo che si fonde con gli altri contenuti, ma che sta ancora promuovendo il tuo marchio. Alcuni luoghi in cui i professionisti del marketing digitale stanno approfittando del blog sui forum includono:

Bloggare nei forum significa nessun collegamento immediato al tuo sito web, nessuna strategia di collegamento interno, nessun marchio aziendale, nessun numero chiaro per monitorare il tuo successo. Ma troverai OGNI leader del marketing digitale che lo fa.

Puoi testare quella teoria. Ecco alcuni marketer che lo uccidono all’interno dei forum facendo pubblicità nativa:

Allora qual è il ritorno?

Potresti non essere in grado di attribuire immediatamente il ROI diretto. Tuttavia, vedrai risultati nel tempo, come ad esempio:

Visibilità: ti stai aprendo per essere visto da chiunque cerchi informazioni su quell’argomento, dai colleghi, ad altri influencer, al tuo mercato di riferimento.

Amplificazione: i forum sono motori di ricerca condensati che creano un ambiente in cui è più facile essere visti e ascoltati.

Connessione: con un pubblico più ristretto e mirato sei in grado di stabilire connessioni più rapide e personali all’interno dell’argomento su cui stai scrivendo.

Libertà creative: in un forum non sei limitato dalle strategie di contenuto o dalle linee guida del marchio. Puoi scrivere in base al tuo istinto ed è da qui che viene la vera carne.

Chi dovrebbe bloggare nei forum?

I professionisti del marketing dovrebbero sempre “tenere il dito in alto” per testare da che parte soffia il vento. Non esiste settore per cui questo sia più rilevante della fazione SaaS (Software as a Service) in rapida espansione. Le società di software sono spesso costruite in modo snello per massimizzare la crescita e la fidelizzazione riducendo al minimo gli sforzi e le spese di avvio.

Trovare i canali giusti non solo per creare possibili nuove acquisizioni, ma anche per creare consapevolezza diventa una parte importante della strategia di marketing del quadro generale per far crescere efficacemente il tuo prodotto SaaS. La pubblicità nativa può raccogliere informazioni rilevanti per tutte le fasi di sviluppo del cliente.

  1. Scoperta del cliente: raggiungimento del problema / soluzione adatta – Concentrati sulla ricerca di informazioni su come gli altri potrebbero guardare il tuo prodotto da una prospettiva esterna.
  2. Convalida del cliente: raggiungimento dell’adeguatezza del prodotto / mercato: concentrarsi sulla ricerca continua dei clienti, ma anche costruire autorità e consapevolezza del marchio.
  3. Creazione del cliente: stimolare la domanda – Cerca di avviare un maggiore coinvolgimento e comprendere meglio gli sforzi che stanno creando il massimo valore da implementare nelle future strategie di pubblicità nativa.
  4. Creazione dell’azienda: scalare l’azienda: cercare di coinvolgere un maggior numero di membri del team nei forum e insegnare loro come impegnarsi meglio sulla base dei risultati del passato.

La prova non è sempre nei dati

La morale della storia è che, nonostante la mancanza di un ROI tangibile, c’è ancora molto valore nell’impegnarsi in sforzi intangibili come il blogging nei forum. Che tu sia una Fortune 500 affermata o una startup SaaS snella, dovresti avere un sano mix di strategie di marketing e valutare ciò che offre il meglio per la tua attività.

I marketer digitali stanno creando connessioni, identificando potenziali contatti di clienti e accrescendo la loro autorità all’interno del loro spazio bloggando in luoghi in cui i loro clienti sono attivi: forum! E se non lo stai già facendo, dovresti iniziare oggi.

Qual è il tuo forum sociale preferito? Quanto spesso ti impegni? Fateci sapere nei commenti.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di S.E.O.

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