Diego Fernando Torres » Blog di Monetizzazione » Popolare ora: reti di contenuti native

Popolare ora: reti di contenuti native

Cercavi un servizio di LinkBuilding o per acquistare backlinks di quilità italiana? Scopri i dettali sui link.

Ricordo i miei giorni in Digg – quando la gente si divertiva su Digg, consumando contenuti folli, entrando in dibattiti politici e sperimentando così tanto quando qualcosa che presentavano “appariva” in prima pagina.

Allora, stavamo tutti cercando contenuti folli che potessero diventare virali e continuare a produrre quel suono scoppiettante. “Pop!”

I tipi di siti che avevano alcuni dei contenuti più interessanti spesso avevano righe di link nella parte inferiore della pagina a molti altri contenuti interessanti su altri siti. E ci sono ancora molti siti che li hanno. Conosci quelli di cui sto parlando? Di solito c’è un’immagine quadrata sorprendente o sexy o semplicemente strana con una didascalia in stile tabloid che fa clic sulle persone solo per vedere di cosa si tratta. Come questi…

E la maggior parte del contenuto, quando sarebbe buono, sarebbe adatto ai tabloid. Video falliti. Emergenze moda. Foto sexy. Quando andava male, era semplicemente noioso.

I tempi non sono cambiati molto negli ultimi cinque o sei anni. La “consegna di contenuti nativi” esiste ancora. In effetti, sembra essere cresciuto in popolarità con la crescita del Web. Questo tipo di pubblicità attrae ancora di più il Web di oggi, perché si basa sulle immagini, che sono diventate più popolari con l’aumento della navigazione mobile.

Ciò che rende queste “pubblicità nativa”, un termine che confonde la maggior parte delle persone, è che sembrano essere suggerimenti per altre storie o articoli sul sito. Non c’è niente che dica che ti porterà su un altro sito, o se c’è, è un aspetto abbastanza sottovalutato. Apparire come se fossero il contenuto del sito è ciò che li rende “nativi”.

La pubblicità nativa è esplosa nell’ultimo anno fino a raggiungere un’industria da 7,9 miliardi di dollari, e lo è dovrebbe raggiungere $ 21 miliardi entro il 2018. La crescita sarebbe quasi triplicata in soli tre anni.

A proposito, quei dati provengono da Business Insider, dove questo è stato visualizzato sotto l’articolo:

Sì, la pubblicità nativa e i consigli sui contenuti sono ovunque. Lo rivela uno studio dell’Association of National Marketers Il 63% dei professionisti del marketing ha aumentato i propri budget per la pubblicità nativa per il 2015.

Ciò non significa che quei piccoli blocchi di immagini siano un’industria da 8 miliardi di dollari. Ci sono molti tipi di pubblicità nativae ci riferiamo specificamente ai riferimenti di contenuto.

Semmai, questi annunci di riferimento di contenuto stanno esplodendo ancora più velocemente. “In qualità di leader nella pubblicità nativa, abbiamo registrato una crescita del 900% nell’ultimo anno”, afferma John Lemp, CEO di upstart Revcontent, una rete di distribuzione di contenuti nativa che sta concentrando le proprie energie sull’identificazione e il targeting del pubblico. “E con la nostra portata in continua crescita, ci aspettiamo di diventare la più grande azienda di consigli sui contenuti al mondo nei prossimi 12 mesi”.

Contenuto nativo: perché la crescita?

Cosa sta alimentando questa crescita? Ci sono alcune tendenze ovvie:

  1. Il Web lo è crescendo. Ciò significa che più siti web desiderano monetizzare le proprie pagine vendendo spazi pubblicitari.
  2. Il Web si sta ingrandendo. Ciò significa che ci sono più contenuti da promuovere.
  3. Il Web si sta ingrandendo (l’ho già detto?). Ciò significa che non tutti i siti web possono posizionarsi bene in Google e Bing e hanno bisogno di più opzioni per indirizzare il traffico.
  4. Più persone sono sui dispositivi mobili. Sono alla ricerca di contenuti più piccoli che siano più facili da visualizzare su schermi piccoli. E questi annunci sono perfetti per questo.

Con quel tipo di crescita, penseresti che tutti si sarebbero buttati nel gioco. E sembra che lo siano. Ci sono oltre 30 giocatori offrendo widget di contenuti nativi. Tra questi ci sono alcuni grandi nomi nel mondo del content marketing e del blogging che potresti non aspettarti di vedere nella nicchia del native advertising.

Uno di questi è Disqus, meglio conosciuto per la gestione dei commenti sul blog su numerosi siti web. Se leggi molti blog e lasci commenti, prima o poi ti imbatterai sicuramente in Disqus. In effetti, tutto ciò che devi fare è lasciare un commento su questo post del blog per interagire con Disqus.

Un altro grande nome nel mondo dei blog è Sharaholic, forse il widget di condivisione sociale più popolare che i blogger installano per rendere più facile ai loro lettori twittare i loro post e condividerli su luoghi come Google+, Facebook, Pinterest e LinkedIn.

Con così tante opzioni da considerare, da dove inizia un editore o un inserzionista? Ash Nashed offre quattro cose fondamentali da cercare in una rete pubblicitaria nativa:

  1. Nessun contratto a lungo termine al processo
  2. Chiara struttura tariffaria
  3. Analisi e tecnologia avanzate
  4. Annunci diversificati e di alta qualità (sì, è importante anche per l’inserzionista)

Sembra sempre più che le principali aziende online debbano considerare la fornitura di contenuti nativi come parte del loro piano aziendale. Ciò porterà il content marketing a un nuovo livello. Quelli di noi, me compreso, che equiparano il content marketing alla scrittura dovranno adattarsi e vedere che su Internet sta accadendo un quadro molto più ampio. Il contenuto non è più solo la creazione di una buona scrittura o anche di buone immagini; ora fa anche parte della pubblicità.

Hai esperienza con i contenuti nativi? Facci sapere cosa ha funzionato per te nei commenti qui sotto.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

Cosa pensi di me?
Clicca per votare questo articolo!
[Total: 0 Average: 0]

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *