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RankBrain di Google, durata della sessione di pagina e ranking organico

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Esiste una vera relazione tra Google RankBrain, durata della sessione della pagina e ranking organico?

Nel 2015, quando Google iniziò il lancio a ritmo serrato di RankBrain, un esempio di intelligenza artificiale con apprendimento automatico integrato nell’algoritmo di Hummingbird, molti si chiedevano come avrebbe influito sulle classifiche SEO.

Mentre cose come la creazione di link, i segnali sociali e l’utilizzo delle giuste parole chiave contano ancora, i tradizionali paradigmi di ranking SEO si sono trasformati in qualcosa di leggermente diverso.

La SEO ha una nuova barra di controllo della qualità

Da giugno 2016, RankBrain è in pieno svolgimento nella scansione e nell’analisi delle query di ricerca di Google con un’unica direttiva fondamentale: il controllo della qualità.

Ecco come funziona: un ricercatore inserisce la query “luoghi nella San Fernando Valley per giocare a baseball”.

Google fornisce vari risultati di ricerca organici e pertinenti basati su fattori di ranking tipici.

Entra nel machine learning, il mediatore tra ranking e intenzione umana.

Ormai Google sa che le pagine sono state indicizzate, l’H1 e l’H2 sono forti e supportati da contenuti ben ottimizzati, scritti bene, originali e la pagina esiste su un dominio con un’alta autorità. MA le persone fanno clic sul risultato in cui coinvolgono il sito accumulando durate rispettate delle sessioni di pagina?

Quest’ultima parte è la barra di controllo della qualità stabilita da RankBrain.

Puoi avere i migliori contenuti SEO per placare Google RankBrain, supportati da tutti i migliori dati del mondo.

Il tuo schema può essere pulito, il tuo portafoglio di backlink può essere incontaminato come i cancelli perlati e il sito web nel suo insieme può essere un poster per il più grande in UX.

Tuttavia, se non si traduce per soddisfare un bisogno emotivo umano, tutti gli altri contenuti saranno tempo e talento sprecati.

RankBrain crea connessioni d’amore

Prima di Google RankBrain, la durata delle sessioni e le tattiche SEO organiche si incrociavano, ma non hanno mai stabilito un contatto visivo.

Al giorno d’oggi, affinché un sito possa classificarsi in modo organico, Google ha bisogno della prova che agli esseri umani piace davvero ciò su cui fanno clic.

La durata delle sessioni e il biologico sono saltati a letto insieme nel giugno del 2016 e la loro unione sta solo diventando più forte.

Ma ci sono altri misurabili che incidono anche sulla misurazione del fattore umano: pagine per sessione, percentuale di clic, frequenza di rimbalzo, clic lunghi e numeri di sessione aiutano anche le capacità di apprendimento automatico di Google a determinare il sigillo di approvazione umano di una pagina.

Dati innegabili

Esegui esperimenti SEO?

O, cosa più importante, le persone che affermano che è impossibile trovare prove che RankBrain stia dilagando attraverso i fattori di ranking approfondiscono gli esperimenti di ricerca?

Ebbene, lo faccio, e ci sono due cose che ho trovato in comune con tutti i siti dei clienti: (1) le pagine con percentuali di clic organiche più elevate hanno iniziato a salire nelle SERP a luglio 2016 e (2) un numero significativo di risultati con CTR più elevato già in fondo alla pagina di Google uno si spostava in alto above the fold, mentre i risultati alle pagine quattro e cinque si spostavano all’inizio della pagina due o alla fine della pagina uno.

Non sei ancora convinto?

Ok, ho capito, non stai guardando da sopra le mie spalle i dati, quindi perché non raccogli i tuoi?

Esegui il tuo esperimento su Google RankBrain con l’analisi comparativa sensibile al tempo dell’algoritmo

Dovrai passare al tuo account Google Analytics e selezionare l’anno 2015 (prima che RankBrain fosse vivo e vegeto).

Andrai quindi al tuo rapporto sui contenuti, segmentandolo per il traffico organico.

Da qui dovrai ordinare tramite visualizzazioni di pagina.

Il passaggio successivo consiste nel lanciare l’analisi comparativa con il tempo medio sulla pagina rispetto alle visualizzazioni di pagina.

Guarda le pagine che rappresentano il traffico più organico per il 2015.

Nota quali hanno un tempo di sessione superiore alla media, come si classificano e se meritano davvero di essere classificati (potrebbero essere una pagina di livello 2 basso con poco amore in loco).

Ora esegui lo stesso test ma questa volta impostalo per luglio 2016.

Probabilmente vedrai che la stragrande maggioranza delle tue pagine che hanno un tempo sulla pagina superiore alla media senza ulteriore amore in loco è salita in classifica.

Vai avanti ed eseguilo su più domini, l’ho fatto, e i dati su otto siti erano coerenti nel suggerire che le capacità di apprendimento automatico di Google possono misurare le pagine che si sono classificate bene nel 2015, ma non avevano motivo reale se non il fatto che gli esseri umani hanno speso più il tempo si sofferma su di loro.

Ciò significa che Google attribuisce un valore di ranking a durate di sessione più elevate.

In effetti, la maggior parte delle pagine che ho visto nel mio esperimento che si sono classificate bene (a parte la home page) suggerivano che anche le pagine con la durata di sessione più lunga avevano il traffico più organico.

Quindi questo significa che posso creare pagine solo per motivi di ranking?

Sì!

Assicurati solo che non siano pagine doorway destinate ad attirare gli utenti su una pagina di destinazione separata.

Per creare landing page sane pensate per classificarsi in base al loro contenuto, dovrai combinare tutte le tradizionali implementazioni SEO mentre mostri contenuti e funzionalità progettati per soddisfare i bisogni psicologici e i desideri del tuo pubblico di destinazione.

Quando puoi stabilire una connessione personale profonda, il coinvolgimento dell’utente aumenterà con un CTR più elevato e durate di sessione più lunghe.

Dopo aver determinato e implementato un file strategia di coinvolgimento del consumatore, creare un flusso facile da usare attraverso il sito verso altre pagine senza andare troppo in profondità (le persone dovrebbero essere in grado di trovare ciò che stanno cercando entro tre visualizzazioni di pagina).

L’idea è di coinvolgerli su una singola pagina il più a lungo possibile e poi far penzolare una carota da un’altra pagina per mantenerli nel tuo sito web.

Puoi persino lanciare una mappa termica sulle tue pagine per vedere le aree che gli utenti si impegnano di più, così come quelle zone fredde che ottengono zero amore.

Questi dati, oltre a ciò che hai già scoperto finora, ti aiuteranno a creare le pagine di classifica definitiva che prosperano sulla durata della sessione.

Valutare prima le pagine bisognose

È l’ideale per dare la priorità alle pagine che hanno un disperato bisogno di un elisir di salute prima di rivolgersi a quelle che hanno già prestazioni superiori alla media.

Perché? Poiché sono frutti a bassa pendenza che possono essere facilmente riparati e man mano che migliori la salute su più pagine, l’autorità di dominio complessiva del tuo sito migliorerà.

Crea un foglio di calcolo delle pagine con prestazioni inferiori o vicine alla media, quindi aumenta quelle che non hanno motivo di essere classificate male nella tua coda di triage.

Riscrivili utilizzando un linguaggio che fa cenno alle query vocali organiche che gli utenti interagiscono tramite la ricerca mobile e controlla tutti gli altri parametri della SEO sul sito per assicurarti che tutto sia allineato.

Quando il contenuto appena scritto rispecchia l’intento dell’utente, puoi aspettarti di vedere un aumento della durata delle sessioni, nonché una posizione elevata nelle SERP.

Un matrimonio fisso che funziona

Quando decidi di lanciare una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca, considera tutti i vari fattori della SEO, come si completano a vicenda e se la loro relazione prevede di andare bene nel clima di apprendimento automatico che è Google RankBrain.

Le durate delle sessioni e la classifica organica sono troppo compatibili per essere ignorate.

Se tutte le tue papere SEO sono in fila, ma la media della durata della sessione è in calo insieme al ranking organico, allora devi approfondire una strategia per migliorarle ciascuna e accoppiarle insieme in un’unione perfetta: un matrimonio fisso che porterà a un prospera esistenza nelle sale del ranking organico dei motori di ricerca di Google.

Vorresti condividere di seguito i tuoi commenti su Google RankBrain e la sua influenza sulla durata della sessione della pagina e sul ranking organico?

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di S.E.O.

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