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SEO per pagine di destinazione: best practice per il posizionamento

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Quando si tratta della tua strategia di marketing digitale, le pagine di destinazione hanno lo scopo di guidare gli eventi di conversione. Avere una pagina web che non funziona bene nelle SERP e non può essere trovata è uno spreco di una pagina. Non otterrai conversioni tramite la tua pagina di destinazione se nessuno riesce a trovarla. Allo stesso modo, se quella pagina non è ottimizzata per indirizzare il pubblico giusto, allo stesso modo andrà sprecata.

Gli esperti di marketing sanno che l’ottimizzazione efficace della pagina di destinazione attrae costantemente più traffico organico e i giusti potenziali clienti, quelli interessati al tuo prodotto o servizio e, quindi, che hanno maggiori probabilità di convertire. In questa guida, esploriamo alcune delle migliori pratiche per creare pagine di destinazione SEO-friendly che si posizionano.

Che cos’è una pagina di destinazione SEO?

Una landing page si concentra su parole chiave mirate per le quali speri di classificarti e include sempre un invito all’azione (CTA). In genere fa parte di una più ampia campagna di marketing in entrata, in cui l’obiettivo è aumentare la quota del traffico di ricerca totale nel tuo settore. La caratteristica distintiva della pagina di destinazione è il modulo, progettato per acquisire le informazioni sui visitatori. Le pagine di destinazione efficaci sono chiare e dirette nella speranza di fornire un’esperienza utente complessivamente positiva. Non distraggono con espedienti ma incanalano l’utente in modo semplificato verso un evento di conversione.

Un ottimo punto di partenza quando si tratta di ottimizzare le pagine di destinazione del tuo sito è guardare la tua home page. Per esempio, Peloton fornisce un modello eccellente per fornire un design pulito e semplice che includa più CTA. Ci sono anche testimonianze sulla pagina, un ingrediente chiave per guidare le conversioni di qualsiasi pagina di prodotto.

Se vuoi che il tuo sito web funzioni bene nelle SERP, dovresti concentrarti sull’ottimizzazione di nuovi contenuti e contenuti esistenti per la ricerca organica. Ciò è particolarmente vero per le pagine di destinazione, in cui le percentuali di conversione e di clic si basano in gran parte su contenuti di qualità. Un controllo dei contenuti può determinare se le tue pagine di destinazione esistenti sono ottimizzate in modo appropriato. Puoi applicare i seguenti suggerimenti a nuovi contenuti appena pubblicati o con prestazioni insufficienti.

Best practice per la creazione di una pagina di destinazione con in mente il SEO

Le migliori pratiche SEO faranno sì che le tue pagine di destinazione si posizionino più in alto nei risultati dei motori di ricerca e ti assicureranno di raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Con il giusto SEO, attirerai persone interessate al tuo argomento, prodotto o servizio. Ciò ti consente di generare più lead, aumentando in definitiva il tasso di conversione e supportando il successo aziendale complessivo.

Ecco le best practice di base da seguire durante la creazione di landing page SEO:

  • Lascia che la tua strategia per le parole chiave guidi il contenuto

  • Aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura dei tuoi contenuti

  • Presta attenzione all’URL utilizzato

  • Monitora la velocità delle pagine

  • Costruisci backlink

Lascia che la tua strategia per le parole chiave guidi il contenuto

Una solida strategia per le parole chiave costituisce la base di una pagina di destinazione di successo. Seleziona strategicamente le parole chiave a coda lunga, concentrandoti sull’intento di ricerca. Usa parole chiave nel contenuto in modo naturale e logico e ricorda di scrivere per lettori umani, non per robot. Gli algoritmi dei motori di ricerca riconoscono il riempimento di parole chiave e questo non ti aiuterà a scalare le SERP.

Usa parole chiave secondarie per contestualizzare ulteriormente di cosa tratta la tua pagina di destinazione. Dovresti anche considerare parole chiave semantiche, frasi per le quali non vuoi classificare in modo specifico ma supportare la parola chiave primaria, chiarendo l’intento di ricerca che stai cercando di soddisfare. Le parole chiave semantiche aiuteranno la tua pagina a posizionarsi meglio e in modo più mirato nel complesso.

Ecco un esempio di come potrebbe apparire:

  • Parola chiave principale = “pagina di destinazione SEO”

  • Parola chiave secondaria = “pagine di destinazione”, “migliori pagine di destinazione SEO”, “suggerimenti SEO per pagine di destinazione”

  • Parole chiave semantiche = “motore di ricerca”, “posizionamento della pagina”, “post del blog”

Se non sei sicuro di quali parole chiave utilizzare, gli strumenti di ricerca per parole chiave di SEMrush possono aiutarti. Puoi cercare parole chiave organiche, scoprire quali sono le parole chiave per cui si posizionano i tuoi concorrenti e persino identificare parole chiave correlate per assicurarti che il tuo contenuto sia il più completo possibile.

Aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura dei tuoi contenuti

Ci vuole più delle parole chiave per ottimizzare una landing page SEO. I tuoi contenuti devono essere strutturati in modo che i robot dei motori di ricerca possano leggere, analizzare e riconoscere. In questo modo, il motore di ricerca sa di cosa tratta la tua pagina di destinazione e può indicizzarla correttamente.

Ecco alcuni punti da affrontare in termini di strutturazione della tua pagina di destinazione:

  • Tag del titolo: Il titolo della pagina deve essere breve e includere una parola chiave di alta qualità. Idealmente, posizionare la parola chiave a sinistra del titolo della pagina e inserire le parole meno importanti per ultime.

  • Tag alt: Puoi aggiungere tag alt alle immagini in HTML. Descrivono il contenuto in un modo che i bot dei motori di ricerca possono leggere. Se l’immagine non viene caricata correttamente a causa di un problema tecnico, verrà visualizzato il tag alt. Un tag alt di alta qualità offrirà una breve descrizione dell’immagine e del suo contesto. Ecco un esempio per una foto di una ragazza alla guida di un’auto: Ragazza che guida un'auto su un'autostrada vuota durante il giorno.

  • Meta Description: La meta descrizione è un fattore di ranking diretto. Una meta descrizione chiara può anche convincere un utente a fare clic su un risultato del motore di ricerca (o meno). Scrivi un meta sintetico e diretto per dire agli utenti cosa troveranno sulla pagina di destinazione.

  • Titoli: Includi un tag di intestazione H1 che corrisponda al titolo della pagina. Suddividi altri contenuti sulla pagina utilizzando le intestazioni H2 e H3. Includere parole chiave secondarie nelle intestazioni secondarie, a seconda dei casi.

  • Collegamenti interni: Aggiungi link interni pertinenti utilizzando un anchor text adeguatamente mirato. Se possibile, utilizza la parola chiave principale della pagina collegata come testo di ancoraggio. Il collegamento interno aiuta ulteriormente i motori di ricerca a comprendere il contesto e il contenuto di una pagina.

  • Immagini e video: Aggiungi immagini e video, che mostrano ai motori di ricerca che il contenuto è prezioso. Etichettare questi file in modo appropriato, con la parola chiave principale nel nome del file, nel titolo e nel tag alt.

Prestare attenzione all’URL utilizzato

Nella SEO, ogni dettaglio conta, anche l’URL della tua pagina di destinazione. Questo aiuta a comunicare informazioni sul contenuto che le persone possono trovare sulla pagina. L’URL riflette ulteriormente la struttura del sito, rivelando come un particolare contenuto si adatta al tuo sito web generale. Cerca di mantenere l’URL breve, non più di 65 caratteri; idealmente, sarà da qualche parte tra 50-60 caratteri. Puoi usare le barre per separare i concetti, in modo simile a come useresti una barra verticale in un titolo. Posiziona le parole chiave importanti più a sinistra.

L’URL informa non solo i motori di ricerca ma anche gli spettatori. Prendi un URL come questo, ad esempio: / landing-page / meta-description-for-landing-pages. Una persona può identificare la categoria generale (SEO della pagina di destinazione) e capire la sottocategoria a cui questa specifica pagina si rivolge (meta descrizione). Allo stesso modo, un bot del motore di ricerca può dire che questa pagina è probabilmente il “cluster” di una pagina “pilastro” più grande.

Monitoraggio delle velocità delle pagine

La velocità della pagina è un fattore importante nel posizionamento nei motori di ricerca. Il caricamento veloce garantisce un’esperienza user-friendly. Ad esempio, Google mira a caricare le pagine in meno di mezzo secondo. Tuttavia, non è necessario raggiungere queste velocità per avere successo. Se il tuo sito si carica in 2,9 secondi, è già più veloce di circa il 50% del Web. Ottieni tempi di caricamento fino a 1,7 secondi e sei più veloce del 75% del Web.

La bassa velocità della pagina può anche aumentare le frequenze di rimbalzo, poiché gli utenti si sentono frustrati dal caricamento lento e fanno clic fuori dal tuo sito. Questo fa male alle classifiche. Puoi usare Google PageSpeed ​​Insights per scoprire come accumuli. Puoi eseguire molti passaggi per migliorare la velocità della pagina, come l’utilizzo di immagini più piccole, la riduzione del numero di richieste effettuate dalla tua pagina e la rimozione dei reindirizzamenti.

Crea backlink

I backlink sono costituiti da collegamenti da altre piattaforme al tuo sito web. Backlink di alta qualità da siti Web rispettati, autorevoli e di alto livello aumenteranno il SEO della tua pagina di destinazione. Gli scambi di link sono un modo per ottenere backlink. Se parli di una statistica o di un fatto, cita la fonte. Quindi aumenti le probabilità che si riferiscano alla tua pagina.

La creazione di contenuti condivisibili di qualità aumenterà le possibilità che altri si colleghino a te. Esempi di contenuti condivisibili includono infografiche e statistiche degne di nota. I video sono anche un ottimo modo per condividere informazioni utili in modo conciso e coinvolgente. Puoi generare backlink organici pubblicando contenuti su piattaforme di social media come LinkedIn o piattaforme di condivisione di contenuti come Medium.

Se ti stai chiedendo su quali siti concentrare i tuoi sforzi di backlink, usa il nostro strumento Backlink Gap. Puoi confrontare i backlink del tuo sito con un massimo di quattro domini concorrenti per scoprire opportunità da perseguire con i tuoi sforzi di link building.

Ottimizza oggi le tue pagine di destinazione

Una landing page è inutile se il tuo pubblico di destinazione non la vede. L’ottimizzazione dei motori di ricerca aiuta ad avere gli occhi giusti sulla tua pagina di destinazione, aumentando la generazione di lead e la conversione. I suggerimenti sopra riportati forniscono una guida iniziale di base per una SEO efficace per le pagine di destinazione. Lo strumento di verifica dei siti di SEMrush può aiutarti a identificare le pagine che necessitano di ottimizzazione, consentendoti di portare le pagine di destinazione esistenti al livello successivo.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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