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SEO per startup

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Posizione, posizione, posizione!

Questa è una delle affermazioni commerciali per eccellenza che è vera oggi come lo era quando è stata pronunciata per la prima volta. La differenza tra allora e ora è il contesto per cui è ancora vero.

In origine doveva descrivere il naturale traffico pedonale di una città. Se la tua attività di vendita al dettaglio fosse fuori dai sentieri battuti, non ci sarebbe traffico pedonale e quindi nessuno di quel traffico si convertirà mai in clienti. Lo stesso principio è vero oggi; è solo che il traffico è digitale e l’equivalente di un immobile al primo piano su Main Street è ora tra i primi 10 su Google.

Sono un investitore in startup; Ho dedicato tutta la mia vita a questa fase degli affari e ne amo ogni secondo. Solo negli ultimi tre anni ho acquisito parte di poco meno di cento aziende. Dico questo non per vantarmi, ma per stabilire la credibilità necessaria per continuare a leggere se sei un imprenditore in una fase iniziale. Ho visto alcuni dei miei portfolio fallire in SEO, alcuni hanno avuto successo e alcuni si sono stabilizzati in quel range medio per il quale sembra che rimarranno perennemente bloccati.

Questo articolo toccherà alcune delle nozioni di base necessarie per una campagna per un motore di ricerca di alta qualità. Ma per la maggior parte, è un aggiustamento dell’atteggiamento macro-orientato.

Preparati per la maratona

Sono un avido lettore di blog come questo, libri sull’argomento, podcast, video di YouTube – essenzialmente tutto ciò che mi manterrà all’avanguardia nel gioco SEO. È il mio lavoro farlo perché poi prendo quelle informazioni, le giro e le do alle mie startup che, si spera, le usano per far crescere le loro aziende, e proporzionalmente il valore del capitale che ho in loro.

Ma mi ritrovo persino sopraffatto dall’enorme quantità di informazioni là fuori. Crea più domande che risposte. Su quale di queste cose dovrei concentrarmi? Quanto sono credibili queste fonti? Se comincio a fare tutte queste cose, quando avrò tempo per qualcos’altro? L’intimidazione e la frustrazione che derivano da queste domande inducono molti dei miei imprenditori ad arrendersi prima ancora che la gara abbia inizio.

Quindi ecco la buona notizia e la cattiva notizia: questa non è tanta scienza missilistica come pensi che sia.

Il novanta per cento dei trucchi tecnici e del codice complicato che possono (e alla fine dovrebbero) essere implementati è in realtà solo la ciliegina sulla torta per aiutarti a battere i più grandi concorrenti. La maggior parte del lavoro che deve essere fatto può essere appresa all’interno di questo articolo e non è necessaria un’oncia di conoscenza di programmazione per realizzarla. Questa è la buona notizia.

La cattiva notizia è che non ci sono scorciatoie in questo articolo. Ci vorrà molto tempo prima che inizi a calciare a sufficienza. La SEO di qualità per le startup è una maratona. Se pensi che sia uno sprint ti stai preparando per la delusione che fa smettere le persone. Imposta le tue aspettative di conseguenza e inizia. Ci sono buone probabilità che i tuoi concorrenti non siano così avanti come potresti pensare, e se non inizi mai non avrai mai la possibilità di prenderli.

La SEO è l’accumulo di piccole vittorie

Confrontiamo la SEO con il basket.

Per vincere una partita di basket devi far passare la palla attraverso la rete molte volte. Certo, quell’impresa potrebbe valere tre punti, la maggior parte delle volte solo due, e talvolta solo un punto. Questo frustra un buon giocatore di basket dall’andare “duro nella vernice” più e più volte? No. Lui o lei riconosce che per vincere hanno bisogno di molti piccoli punteggi. Non è come se tirassero un tiro alla cieca / all’indietro / sottosopra da metà campo, all’improvviso vincessero automaticamente la partita.

Come startup, per definizione, hai appena iniziato. Il che significa che non avrai accumulato nessuno dei punti metaforici di cui avrai bisogno per vincere. Questo è l’inizio del tuo gioco, quindi se non inizi a segnare piccole cose ora non sarai mai in grado di guardare indietro alla fine della partita con la “W.” La SEO è l’accumulo di un mucchio di piccole vittorie, non il sostegno ciecamente in un punteggio importante che cambierà il destino delle classifiche della tua azienda.

Allora come si ottengono punti? Ci sono molti modi, ma per la maggior parte rientrano tutti in tre categorie. Eccoli:

Collegamenti non reciproci

Il compito di Google è fornire ai suoi utenti le migliori informazioni possibili in base a ciò che stanno cercando. Alcuni di questi criteri dovrebbero sicuramente essere la credibilità del sito che fornisce tali informazioni.

Uno dei modi in cui determinano questa credibilità è diagnosticare quanti altri siti puntano a te, AKA che si collega a te. La vera formulazione per questo è “collegamenti non reciproci” perché vuoi persone che si collegano a te, ma non ti ricolleghi a loro.

Questo ha senso, vero? L’Arizona State University ha migliaia di persone che si collegano ad essa perché è una scuola più grande, per esempio, dell’Arkansas State University, che ha lo stesso acronimo. Quindi, la probabilità afferma che se qualcuno cerca “ASU” probabilmente sta cercando Arizona State, non Arkansas. Il numero di link che puntano alla vera ASU consente a Google di assegnargli la prima posizione senza dover fare alcuna ricerca di livello umano nelle due università.

Quindi devi uscire e convincere le persone a collegarsi a te. Non essere troppo creativo qui. La creatività può portare a tentativi di scorciatoie e le scorciatoie in questo giorno ed età del SEO possono portare a sanzioni. I modi migliori per ottenere collegamenti di alta qualità sono i blog degli ospiti, la stampa e gli elenchi sui siti Web come un fornitore preferito di qualche tipo. Questa battaglia deve essere combattuta un collegamento alla volta. Ricorda, stai correndo una maratona; non essere frustrato da quanti tentativi ci vorranno probabilmente per “vincere”. Inizia e basta.

Non per complicare le cose, ma vale la pena notare che non tutti i link valgono la stessa quantità di punti. Per stare al passo con la metafora del basket, alcuni potrebbero essere tre indicazioni e altri potrebbero essere tiri liberi. La quantità di punti che Google ti dà per un collegamento dipende da una serie di variabili, ma queste sono le due più importanti:

(a) Il PageRank del sito che ti collega (quanto è credibile e popolare il loro sito) e

(b) Se il collegamento si trova su un sito Web (un collegamento direttamente su una home page è più potente di un collegamento su una pagina di contatto, che è più potente di un collegamento in un post del blog, che è più potente di un collegamento in un pagina archiviata che non si vede più).

Segnali sociali

Delle tre cose principali che rientrano nell’algoritmo che decide il destino del tuo posizionamento, i segnali sociali sono i più recenti.

Google, e altri motori di ricerca per quella materia, stanno ora controllando le pagine dei social media del tuo sito. Ancora una volta, questo ha perfettamente senso. Se sto cercando un bar online e ne sto confrontando due diversi, quello che ha migliaia di follower lo è probabilmente meglio di quello che ha solo un centinaio di amici e familiari. Questa è “prova sociale” in pratica. Gli esseri umani hanno utilizzato le opinioni degli altri su un’azienda per aiutarli a prendere decisioni di acquisto sin dall’alba dei tempi; ora Google sta usando lo stesso principio per aiutare tu prendere decisioni.

Quindi devi migliorare il tuo gioco sociale, e continuerò a dirlo: non succederà dall’oggi al domani. I segnali social significano due cose principali: il numero di follower dei tuoi account principali (Facebook, Twitter e Google+), ma anche il tasso di coinvolgimento dei tuoi follower (retweet, Mi piace, commenti, condivisioni, preferiti, +1, ecc.). Quindi cerchi numeri, ma anche qualità e numeri impegnati.

Soddisfare

L’ultima cosa che Google sta cercando di abbinare ai suoi utenti è la pertinenza delle parole chiave che stanno cercando per i siti che Google sta visualizzando. In altre parole, il tuo sito utilizza le parole che le persone stanno cercando? Più la partita è vicina, meglio è. Questo è ciò che ti consente di battere siti giganteschi con milioni di collegamenti non reciproci, perché hai la capacità di essere più rilevante di loro.

Inizia riformulando le tue pagine principali, e in particolare la tua home page. Successivamente, passa alla creazione di una sorta di blog. In questo modo, sarai costretto a utilizzare varie parole chiave a coda lunga. (Per i principianti, questo significa che le persone cercano effettivamente cose generiche come “angel investor”; ma in combinazione ci sono più ricerche totali di cose come “Kansas City angel investor”, “venture capitalist in Kansas”, “raccolta di capitali per le startup del Missouri , “E” Investitori angeli startup del Missouri “). Non puoi semplicemente elencare tutte queste cose sulla tua home page, non funziona in questo modo. Invece, scrivendo un blog sarai in grado di adattare naturalmente tutte queste diverse frasi a coda lunga nel tuo sito in modo naturale che Google premia.

L’ultima nota sul contenuto è che viene ampiamente ricompensato se il contenuto viene aggiunto e ottimizzato regolarmente. In altre parole, pubblica il più spesso possibile senza che diventi un peso assoluto. Google sta cercando di indirizzare i suoi utenti a siti che sono al passo con le tendenze, fornendo notizie fresche e sono più coinvolgenti. Pertanto i siti statici non avranno la stessa credibilità di quelli che vengono aggiornati regolarmente.

Una riflessione

Ecco qua, le basi del SEO. Come puoi vedere: non ho promosso un solo cheat, suggerimento rapido o scorciatoia a ottime classifiche. Tutto su questo elenco richiederà molto tempo per accumularsi.

Ricorda che per vincere una partita di basket devi mettere la palla in rete molte volte. Anche se i fan adorano il colpo vincente della partita, gli dei della matematica non possono distinguere tra il primo punto e l’ultimo. Molti dei tuoi concorrenti hanno già abbandonato le intimidazioni. Lascerai che ti succeda la stessa cosa?

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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