Stati più costosi in cui fare pubblicità (+ suddivisione per 17 settori)

Stati più costosi in cui fare pubblicità (+ suddivisione per 17 settori)

Il PPC locale è qui per restare, ma molti inserzionisti credono ancora che non sia importante per loro. È opinione diffusa che solo le attività legate alla posizione, come i negozi fisici o le consegne di cibo, dovrebbero concentrarsi sulle PPC locali. Tuttavia, anche per le aziende che operano completamente online, adattare le proprie campagne a una località specifica può aiutare a ottimizzare le spese pubblicitarie, come dimostrato dal nostro nuovo studio.

Per scoprire se e in che modo i costi pubblicitari differiscono negli Stati Uniti, SEMrush ha analizzato oltre 86.000 parole chiave di 17 settori, comprese le attività offline e online, dai concessionari di automobili alle criptovalute.

La prima versione di questo studio è stata pubblicata nel febbraio 2018. Dopo aver ricevuto molti feedback positivi e richieste di condividere maggiori dettagli, abbiamo deciso di trasformare questi dati in uno strumento interattivo. Questo è come Mappa CPC apparso. Il nostro più recente strumento SEMrush è una mappa che mostra il costo medio per clic in una particolare regione per un particolare verticale. Quello che leggerete ora in questo articolo è solo una piccola parte dei dati forniti dal nuovo strumento:

  • Altri 10 paesi, tra cui Regno Unito, India, Australia e Brasile.
  • Panoramica a livello di stato. Puoi confrontare i costi di 17 verticali in uno stato scelto a colpo d’occhio.
  • Grafico CPC che mostra come il costo è cambiato negli ultimi 4 mesi in una particolare nicchia e stato.

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Di seguito puoi scoprire quali stati sono i più e i meno costosi per gli inserzionisti in generale e per verticali specifici in particolare.

Texas e Florida guidano il gioco. Il Texas è lo stato in cui è richiesto il maggior investimento se lavori Assicurazione, Immobiliare, o Casa & Giardino. D’altra parte, la Florida è lo stato più costoso in cui fare pubblicità Formazione in linea, Banca online, Concessionarie di automobili, e Prodotti farmaceutici.

In 17 settori esplorati, la California è lo stato più costoso per gli inserzionisti di ben sei verticali: Legale, Marketing e pubblicità, Internet e telecomunicazioni, Fitness e salute, Vendita al dettaglio di moda, e Elettronica. Parole chiave correlate a Viaggio e Bellezza e cura della pelle hanno il CPC più alto a New York, mentre per coloro che sono coinvolti in Criptovaluta e Gioielleria sarà più costoso fare pubblicità nel New Jersey.

Ripartizione per settore

Analizzando diversi verticali in stati diversi, abbiamo notato che non tutte le nicchie sono ugualmente sensibili alla posizione. In alcuni settori l’intervallo di CPC è piuttosto ridotto, mentre in altre nicchie il CPC medio differisce in modo significativo. In base a questa specificità, abbiamo diviso tutte le categorie in due gruppi.

Industrie più sensibili alla posizione

Il primo gruppo contiene settori in cui il CPC dipende in larga misura dalla località.

Abbiamo scoperto che l’intervallo CPC in Assicurazione la categoria è la più ampia: da $ 19,14 in Texas a $ 5,51 in Alaska. Inoltre, l’assicurazione è una delle nicchie più costose per PPC; in più della metà degli Stati Uniti il ​​CPC medio è superiore a $ 10. E il clic “più economico” in questo settore costa anche di più del clic medio più costoso in una serie di nicchie, come Internet e telecomunicazioni ($ 3,89, California), Immobiliare ($ 2,38, Texas), Viaggio ($ 1,67, New York), Criptovaluta ($ 1,43, New Jersey), Vendita al dettaglio di moda ($ 1,08, California) e altri.

Altre categorie in cui il CPC medio varia in modo significativo in base allo stato sono Formazione in linea, Legale, Marketing e pubblicità, Banca online, e Internet e telecomunicazioni:

Industrie meno sensibili alla posizione

Come per il resto dei settori, il costo per clic in queste nicchie dipende meno dalla posizione. Ad esempio, in Elettronica il CPC medio varia da $ 0,81 in California a $ 0,09 nel Montana.

Di seguito puoi vedere come il CPC medio varia in base allo stato nei settori in cui il clic medio più costoso non costa più di $ 2,5:

È curioso che Prodotti farmaceutici e Gioielleria sono le due categorie con la gamma di CPC più piccola: da $ 0,64 in Florida e $ 0,09 in South Dakota per i prodotti farmaceutici e da $ 0,84 nel New Jersey e New York a $ 0,44 in North Dakota e Wyoming per i gioielli.

Ulteriori informazioni su questo targeting geografico: strategia PPC locale e suggerimenti attuabili Post Daria Voronina PPC locale: come generare affari dai ricercatori in una città vicino a me o in una terra molto lontana Webinar registrato il 25 settembre 2018

Come puoi applicare questi dati alla tua campagna

Sfruttare le strategie locali è un ottimo modo per gli operatori di marketing di avere successo con le loro campagne PPC, poiché aiuta ad aumentare il rendimento di ogni singolo annuncio e ottimizzare le spese durante un’intera campagna. Tuttavia, non esiste una ricetta universale: dovresti esplorare in che modo le spese pubblicitarie differiscono nel tuo settore e pianificare le tue attività sulla base di questi dati.

Le nuove e più precise metriche delle parole chiave locali nello strumento Mappa CPC di SEMrush ti aiuteranno a rivelare nuove opportunità per le tue attività PPC e a spostare la tua attenzione su regioni potenzialmente redditizie al fine di aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Metodologia

Per condurre questo studio, abbiamo selezionato 86.000 parole chiave casuali da 17 settori (sono state incluse sia parole chiave ad alto volume che a basso volume, nonché parole chiave a breve e lunga coda). Le query di ricerca che menzionavano le città sono state rimosse (ad esempio, “consulente PR” è stato incluso e “consulente PR Boston” è stato escluso). I dati in questo articolo, per i 17 gruppi che rappresentano le industrie, sono stati trovati calcolando il CPC medio in ciascuno degli stati.

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