Suggerimenti per gli algoritmi e le penalità

Suggerimenti per gli algoritmi e le penalità

Questa settimana abbiamo un regalo speciale in più per la fantastica community di SEMrush. Esperto di modifiche di Google penalità e algoritmo, Marie Haynes, è qui per rispondere a domande su come diagnosticare e correggere le sanzioni dei motori di ricerca che potresti incorrere sul tuo sito web.

Sebbene i collegamenti siano ancora importanti per gli algoritmi di Google, Google sta diventando davvero bravo a capire quali collegamenti sono vere menzioni e quali sono lì solo per motivi SEO.

– Marie Haynes

Dal 2008, Marie ha trascorso la maggior parte del suo tempo ad aiutare i proprietari di siti che sono stati influenzati negativamente dagli algoritmi di Google. E, sebbene Marie sia meglio conosciuta per la sua abilità nelle sanzioni su Google, è anche una SEO, autrice e relatrice incredibilmente brillante e di talento.

Senza ulteriori indugi, vi presento la fantastica Marie Haynes …

1. Qual è la tua penalità o il tuo algoritmo irritante? Se potessi chiarire UNA cosa ai proprietari di siti web sulle sanzioni o sugli algoritmi di Google, quale sarebbe?

Smetti di cercare trucchi e scappatoie per aiutarti a classificarti meglio! Se fai SEO da più di alcuni anni, probabilmente ricorderai i giorni in cui potresti prendere un articolo mediocre e farlo classificare in base alla potenza dei link e ad alcune modifiche sulla pagina. Sebbene i collegamenti siano ancora importanti per gli algoritmi di Google, Google sta diventando davvero bravo a capire quali collegamenti sono vere menzioni e quali sono lì solo per motivi SEO.

Vedo ancora così tante persone che stanno cercando il trucco che li lancerà in cima, che si tratti di link building, reti di blog privati, reindirizzamento di domini scaduti, ecc.

Preferibilmente, ciò che funziona ora è fornire le migliori informazioni di tutti i siti con cui competi. Se le tue pagine sono essenzialmente uguali a quelle di tutti gli altri, a meno che tu non abbia un enorme riconoscimento e autorità del marchio nel tuo spazio, probabilmente non sarai in grado di classificarti bene.

2. Quali sono le sanzioni di Google che vedi che i siti web vengono colpiti con il MOST?

In realtà non vedo tante azioni manuali quante ne vedevo prima. Nel 2012, non era raro per me ricevere un’e-mail quasi ogni giorno da qualcuno che aveva bisogno di aiuto per rimuovere una penalità. Ma ora ricevo solo una piccola manciata di richieste di aiuto per l’azione manuale ogni anno.

La maggior parte delle azioni manuali per le quali mi viene richiesto di aiutare sono pure sanzioni per spam. Se il tuo sito riceve una penalità per spam puro, questo è davvero un brutto segno. Di solito, i siti che ricevono questo tipo di penalità non possono riprendersi, anche se siamo stati in grado di aiutare alcuni a rimettersi in piedi.

Ho visto solo un paio di azioni manuali per collegamenti innaturali nell’ultimo anno. Credo che ciò sia dovuto al fatto che Google è davvero fiducioso nella propria capacità di ignorare i collegamenti in modo algoritmico. I siti che ho visto che hanno ricevuto azioni manuali erano quelli che erano pesantemente coinvolti nell’acquisto di link o in schemi di link di widget / strumenti di grandi dimensioni.

Quello che vediamo spesso in questi giorni sono i colpi algoritmici. Sebbene queste non siano tecnicamente sanzioni, possono sicuramente sembrare una cosa sola. Se il tuo sito si è classificato molto bene per le tue parole chiave principali e poi l’algoritmo cambia per preferire altri siti, sicuramente può sembrare una penalità.

Siamo stati in grado di aiutare un bel po ‘di siti a recuperare dopo un hit algoritmico. Ma raramente c’è solo una cosa che deve essere risolta. Di solito è una revisione completa della qualità che deve avvenire per vedere miglioramenti dopo questo tipo di declino.

3. Qual è il modo migliore per il proprietario di un sito per dire in modo definitivo se è stato colpito da una penalità di Google?

Se pensi di avere un’azione manuale, puoi andare su Google Search Console (la vecchia versione, non la versione beta) e quindi fare clic su Cerca traffico → Azioni manuali. Vedrai la penalità lì dentro.

Se pensi di essere stato influenzato da un aggiornamento dell’algoritmo, è difficile da diagnosticare. Ti consiglio di segmentare il tuo traffico per mostrare solo il traffico di Google. Per fare ciò in Google Analytics, vai su Acquisizione → Tutto il traffico → Sorgente / Mezzo e quindi scegli il traffico organico di Google. Quindi, cerca evidenti cali sostenuti che si allineano con gli aggiornamenti degli algoritmi noti o sospetti.

Puoi trovare molte di queste date in SEMrush:

In alternativa, ho tenuto un elenco per molti anni ormai di aggiornamenti noti e sospetti degli algoritmi.

A volte può essere difficile determinare se un aggiornamento algoritmico ha interessato il tuo sito. In alcuni casi, i cali stagionali possono interferire con l’analisi. Oppure potrebbe essere che forse un concorrente ha appena iniziato a superare te. Un calo del traffico non è sempre dovuto a una penalità.

4. Qual è la procedura generale per fissare una penalità e far tornare tutto a posto con Google? Una penalità è davvero mai andata via?

La risposta a questa domanda dipende dal tipo di penalità che viene data. Google afferma che qualsiasi azione manuale può essere rimossa. Tuttavia, la rimozione di un’azione manuale non sempre si traduce in un miglioramento delle classifiche. Se hai ricevuto un’azione manuale per i link non naturali, una volta rimossi o rinnegati quei link, non è che inizierai a ricevere il flusso di PageRank che avevi una volta. Pertanto, nella maggior parte dei casi, se si ottiene un’azione manuale per collegamenti innaturali, le classifiche non saranno altrettanto buone una volta rimossa la penalità.

Se hai un hit algoritmico, in molti casi questi possono essere annullati, ma può richiedere molto tempo e impegno.

Consigliamo sempre di esaminare quanto segue per trovare aree di miglioramento:

  • Una verifica tecnica completa del sito, comprese le valutazioni della velocità della pagina.
  • Revisione del sito alla luce delle linee guida per i valutatori di qualità di Google.
  • Dare uno sguardo imparziale ai concorrenti per determinare se è incredibilmente ovvio che il tuo sito abbia le migliori informazioni.

In alcuni casi, tuttavia, i risultati algoritmici non possono essere risolti. Ad esempio, nel febbraio del 2017, credo che Google abbia fatto in modo che EAT (Expertise, Authoritativeness e Trust) fosse un grande fattore di ranking. Se eri un sito finanziario che si classificava bene, ma se non hai alcuna esperienza finanziaria nel mondo reale, probabilmente hai perso le classifiche a favore dei grandi marchi ben noti nello spazio finanziario. Potresti non avere nulla di evidentemente sbagliato nel tuo sito. Ma Google sta riconoscendo che le persone preferiscono ricevere i loro consigli da quelle aziende che sono conosciute come leader nel loro spazio.

5. Quali sono i tre suggerimenti che offri ai proprietari di siti per quanto riguarda le sanzioni e gli algoritmi di Google?

1. Le azioni manuali vengono quasi sempre assegnate a siti che hanno infranto in maniera massiccia le regole.

Se hai creato un paio di link o hai due pagine che potrebbero essere pagine doorway o avere un po ‘di contenuto copiato, probabilmente non devi preoccuparti di ottenere un’azione manuale.

2. Inizia a prestare maggiore attenzione al valore che i tuoi concorrenti danno agli utenti.

Se l’obiettivo di Google è mostrare i migliori risultati in assoluto agli utenti, allora devi essere il miglior risultato. Può essere davvero difficile guardare il tuo sito web e vedere i suoi difetti. Succede spesso in una recensione del sito; diremo: “Guarda, il tuo concorrente ha una pagina migliore perché include una guida all’acquisto, foto extra, un video per dire alle persone come utilizzare il prodotto e recensioni originali. “Anche se per noi è ovvio che il concorrente ha il sito migliore, il nostro cliente spesso non può vederlo. Spesso fanno notare che hanno un design migliore o che il loro concorrente ha link di spam. Ma alla fine, i siti che forniscono le migliori informazioni stanno vincendo.

3. Smetti di cercare SEO vince quella scala.

Se hai escogitato un modo per ottenere centinaia o migliaia di link, ci sono buone probabilità che questo venga visto come uno schema di link da Google. Se hai un’idea per creare una pagina da classificare per ogni città negli Stati Uniti, ci sono buone probabilità che venga visto come uno schema di accesso. Se stai inserendo un feed di prodotto in modo da poter avere improvvisamente milioni di nuovi prodotti, non aspettarti di classificarli per questi prodotti a meno che tu non possa migliorare le tue pagine anche di quelle che sono già classificate.

Creazione di contenuti

Google ha affermato che ogni pagina che si trova nel loro indice viene presa in considerazione quando determina la qualità di un sito web. Assicurati che tutto ciò che produci sia davvero buono. In passato, come SEO, spesso dicevamo alle aziende di bloggare ogni giorno. Ora dico: “Blog solo quando hai cose fantastiche da condividere”.

Se il tuo processo di creazione dei contenuti si concentra sulla fornitura di un valore incredibile, vedrai vittorie nel tempo.

Ricapitolando:

  • Quando si tratta di classifiche, smetti di provare a “ingannare” Google. Invece, fornisci effettivamente le MIGLIORI informazioni di qualsiasi sito con cui competi.
  • Google ha ottenuto veramente bravo a identificare i link per scopi SEO. Pertanto, stai lontano dall’acquisto di link.
  • Se pensi di essere stato influenzato da un aggiornamento dell’algoritmo, prova a segmentare il tuo traffico per mostrare solo il traffico di Google, quindi cerca cali evidenti che si allineano alle modifiche note dell’algoritmo.
  • Tieni presente che se ottieni un file Manuale azione per link innaturali, le classifiche NON saranno altrettanto buone, anche una volta rimossa la penalità.
  • Blog solo quando hai contenuti fantastici da condividere. Siti che forniscono l’estensione migliore le informazioni stanno vincendo la guerra delle classifiche.

Un grande ringraziamento a Marie Haynes

Marie è una donna molto impegnata e apprezziamo davvero il suo tempo nel rispondere a queste domande. Ti suggeriamo di seguirla Twitter e prestare attenzione a ciò che dice durante le fluttuazioni dell’algoritmo. Non blogga spesso, ma ha una newsletter a pagamento super informativa da cui chiunque in SEO può imparare molto e recentemente ha condiviso i suoi pensieri settimanalmente tramite video.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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