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Takeaways dall’aggiornamento dell’algoritmo della pagina della porta di Google

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L’anno scorso, il gigante dei motori di ricerca ha rilasciato un aggiornamento su Doorway Pages. La primissima riga del blog che annuncia l’aggiornamento si legge “Il team per la qualità della ricerca di Google lavora continuamente su modi per ridurre al minimo l’impatto dello spam web sugli utenti. “

La prima riga dice tutto; l’aggiornamento non dovrebbe essere considerato nel silo, ma come parte degli sforzi continui di Google per rendere il Web più guidato dall’esperienza utente. È fantastico, ma sbarazzarsi delle porte non è così facile come potrebbero pensare alcuni professionisti del marketing.

Le pressanti preoccupazioni

Google ha spiegato categoricamente le pagine doorway e le ha prenotate sotto tre categorie. Alcune di queste categorie possono essere generali e creare problemi per l’ottimizzazione della pagina di destinazione. Un’altra sfida è implementare i suggerimenti di Google sulla piattaforma mobile. Vorrei discutere le sfide in modo dettagliato qui e recuperare i takeaway per i professionisti del marketing digitale.

Ottimizzazione della pagina di destinazione

Google ha definito il secondo tipo di porte “Pagine generate per incanalare i visitatori nella parte effettivamente utilizzabile o pertinente del tuo sito (i). ” In senso lato, questa definizione può rendere difficile l’ottimizzazione della pagina di destinazione per i siti che forniscono servizi.

Sappiamo che qualsiasi sito che vende uno o più servizi mantiene i pulsanti di invito all’azione sulla pagina di destinazione. Poiché le persone prendono decisioni di acquisto quando si trovano sulla pagina di acquisizione dei lead, i proprietari del sito mettono la parte degli sforzi di ottimizzazione dietro quelle pagine.

Assomiglia alla strategia di canalizzazione, che è fondamentale per il successo dei siti che forniscono servizi. I livelli superiori della canalizzazione sono pagine che forniscono informazioni e gli strati inferiori convincono gli utenti ad acquistare.

Un confronto in termini di usabilità e pertinenza tra i livelli superiore e inferiore della canalizzazione mostra che non sono ugualmente utili perché i livelli inferiori svolgono un ruolo maggiore nella conversione.

La sfida della gerarchia

La terza categoria di porte sono “Pagine sostanzialmente simili che sono più vicine ai risultati di ricerca rispetto a una gerarchia esplorabile chiaramente definita. ” Una tale gerarchia funziona bene con la gerarchia visiva sulla piattaforma desktop. Ma non sulla piattaforma portatile, perché riprodurre un sito desktop sulla piattaforma mobile richiede molte sfide. La palla sarebbe sul campo del web designer, poiché ha bisogno di visualizzare il flusso di elementi di design in base a più larghezze.

Un layout standard per lo schermo del desktop ha da tre a quattro colonne, soprattutto se ha una gerarchia visiva. Ma uno schermo mobile essendo piccolo non può consentire più di due colonne. L’ordine dei sorgenti HTML è il collo di bottiglia, che dà origine al problema della miscelazione dei contenuti.

Le soluzioni tecniche possono aiutare a superare le sfide, ma solo in una certa misura. Il vero problema qui è l’approccio indipendente dal dispositivo, con il risultato che la gerarchia tecnica si separa gerarchia visiva. Le soluzioni, il più delle volte, provengono da web designer e UI, che potrebbero non dare due risate sulle prestazioni SEO del sito.

Superare le sfide

Tra le due sfide sopra descritte, la seconda è difficile da superare, principalmente perché è una sfida progettuale. La coreografia dei contenuti, secondo alcuni, può essere determinante per superarla.

Ma per coreografare i contenuti, i designer dell’interfaccia utente devono farlo applicare la propria immaginazione alle media query per creare una gerarchia di contenuti sul layout. Se mancano di immaginazione, il risultato sarebbe una gerarchia ingombrante.

Un marketer può trovare conforto nel fatto che le doorway sono solo per i siti desktop. Ma questo può creargli ancora più problemi perché il suo sito dovrebbe avere un layout unico e lo stesso numero di pagine per tutte le piattaforme.

Per quanto riguarda la prima sfida, è possibile superarla

Soluzioni alternative basate sul contenuto

Brian White di Google ha detto “abbiamo visto siti cercare di massimizzare la loro “impronta di ricerca” senza aggiungere un valore chiaro e unico. ” Contenuti informativi e accattivanti possono rendere l’impronta di ricerca di una pagina proporzionale al suo valore.

Immagina che una pagina venga visualizzata nei primi risultati di ricerca, ma gli utenti che effettuano ricerche non trovino alcun valore nel contenuto che contiene. È molto probabile che Google consideri tali pagine come porte d’accesso. Ma se il contenuto della pagina viene creato come risposta alle query di ricerca mirate, non verrà contrassegnato come una porta.

Qui, non stiamo parlando solo di contenuto scritto. Altri elementi dell’interfaccia utente, come layout, caratteri, ecc ruotano attorno al contenutoe per un’esperienza utente onnicomprensiva e divertente (ciò che Google vuole), devono integrarsi a vicenda.

La tecnica di conversione a imbuto deve esclusivamente al contenuto. Gli strati superiori dell’imbuto dovrebbero diffondere consapevolezza, attirare l’interesse, attirare gli utenti e indurli ad acquistare il prodotto. Google non vuole che nessun singolo livello “duplicare utili aggregazioni di articoli (posizioni, prodotti, ecc.). “

In altre parole, ogni pagina nella struttura della canalizzazione di conversione deve avere qualcosa di unico da offrire agli utenti. Ciò è possibile solo se ogni pagina ha un contenuto informativo e persuasivo, che collega in modo intelligente e sottile gli utenti alla pagina successiva, connettendosi infine al prodotto.

Homepage come pagina di destinazione

Tradizionalmente, i siti che forniscono servizi hanno la seguente struttura:

Pagina iniziale → Pagina della categoria del prodotto → Pagina del prodotto → Pagina Cattura lead

Ma possono rinnovare l’interfaccia utente e mantenere la stessa home page e la pagina di acquisizione dei lead. Tali siti possono garantire una navigazione fluida per gli utenti, riordinare la loro interfaccia e perdere peso eliminando le pagine che ritengono non necessarie. Puoi vedere gli screenshot di tali pagine di seguito:

Figura 1. Fonte: www.autoglass.co.uk

Le figure 2 e 3 sono screenshot dello stesso sito. Guardali di seguito:

Figura 2. Fonte: www.ultralase.com

Figura 3. Fonte: www.ultralase.com

La homepage ha un cursore per le immagini con effetto dissolvenza. Le due immagini mostrano che il sito rivela il suo listino prezzi e consente ai visitatori di incontrare i chirurghi sulla home page stessa. Non ci sono pagine inutili e niente che possa “conducono gli utenti a pagine intermedie che non sono utili quanto la destinazione finale. “

Un’interfaccia così pulita e ordinata è ciò a cui dovrebbero mirare le agenzie di piccole dimensioni come lo spazzacamino, la pulizia di tappeti, le riparazioni di automobili e i servizi di consulenza legale. Non aumenta il loro budget di marketing, piuttosto lo abbassa e li aiuta a ottenere impronte di ricerca a valore aggiunto.

Il Takeaway

Eliminare le pratiche di spam come il reindirizzamento non necessario, la creazione di pagine che non soddisfano le richieste degli utenti, ecc. È facile da implementare. Ma i più seri riguardano la replica dell’esperienza desktop sul fronte mobile e la creazione di contenuti che promuovono un prodotto in veste di fornire informazioni.

Per assicurarsi che l’aggiornamento della pagina della porta non li danneggi, i professionisti del marketing digitale devono dedicare tempo e sforzi per affrontare la seconda serie di sfide.

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Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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