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Tendenze del content marketing all’orizzonte nel 2015

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Cosa ha in serbo il prossimo anno per i content marketer? Nel 2014, abbiamo evangelizzato i termini automazione del marketing, marketing incentrato sul cliente, big data e narrazione del marchio. Quest’anno sono all’orizzonte nuove tendenze.

Dai mercati dei contenuti alla pubblicità nativa, questo post copre le tattiche chiave che guideranno gli sforzi di marketing dei contenuti nel 2015.

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La convergenza di SEO, contenuti, social e PR

Per molti anni, pubbliche relazioni, SEO, social media e contenuti sono esistiti come canali separati. Ma, con Google’s Penguin e Panda – modifiche algoritmiche che hanno elevato i requisiti di qualità editoriale – queste pratiche separate sono emerse su un terreno comune.

Nel 2015, SEO, contenuti, social e PR diventeranno ancora meno isolati e saranno trattati come un’abilità olistica di generazione di lead organici. Le pratiche si uniranno alla strategia, all’esecuzione e alla promozione dei contenuti. Il contenuto si concentrerà sulla fornitura delle risposte che i potenziali clienti chiedono, sfruttando i contenuti di proprietà del marchio, le proprietà di gestione della reputazione, i canali dei social media e i video … Un approccio integrato per essere in ogni punto di contatto del processo di ricerca del consumatore.

Migliore adozione degli strumenti per il flusso di lavoro dei contenuti

Secondo uno studio condotto da Content Marketing Institute e MarketingProfs, Il 73% dei marketer B2B ha affermato di produrre più contenuti ora rispetto a un anno fa. Ma per trarre vantaggio da questa maggiore produzione di contenuti, i content marketer devono sfruttare la potenza degli strumenti per il flusso di lavoro. I content marketer investiranno in strumenti di contenuto che creeranno processi e ridimensioneranno l’efficienza complessiva nel processo di produzione dei contenuti. Questi strumenti permetteranno.

  • Collaborazione e editing in tempo reale
  • Calendari editoriali
  • Monitoraggio dello stato
  • Integrazione con i marketplace di writer esterni
  • Monitoraggio della produttività del team
  • Integrazione editoriale

Cerchi alcune opzioni per il flusso di lavoro dei contenuti? Sbarazzati dei milioni di strumenti improvvisati che utilizzi e dai un’occhiata a ClearVoice.

Gli influencer che guidano i contenuti

L’influencer marketing è una tattica in cui i professionisti del marketing sfruttano il potere di una persona molto rispettata o collegata in un determinato settore per influenzare le decisioni di acquisto dei clienti potenziali o attuali. “Sfruttare il potere di voci autorevoli e influenti può fare la differenza tra un’ondulazione e un’onda di marea“, Ha osservato Steve Olenski di Marketing Land.

Nel 2015, i brand marketer (in particolare) vedranno il valore dei contenuti creati dagli influencer e creeranno campagne di contenuti incentrate su questi esperti in materia. Il reclutamento di influencer per creare contenuti che risiedono su un sito Web aziendale diventerà più comune. Intuit Quickbooks, American Express, GE e altri sono già saliti sul carro degli influencer e altri grandi marchi vedranno il valore del proverbiale megafono di un influencer nel 2015 (se ve lo state chiedendo come iniziare con il marketing di influencer ecco una buona risorsa.)

Trovare giornalisti di qualità per promuovere campagne di contenuti

Secondo Matt Cutts di Google, i collegamenti diventeranno sempre meno importanti nel tempo mentre il team di Google trova modi migliori per trovare e classificare i contenuti di qualità. Mettere l’accento su altri segnali come i social, la paternità e la produzione di contenuti sarà sempre più importante e adottato nel 2015. L’utilizzo di strumenti come ClearVoice, FollowerWonk e InkyBee sarà la chiave per trovare questi produttori di contenuti specifici per argomento.

Amplificazione nativa dei contenuti: unione di media a pagamento e di proprietà per accelerare la distribuzione dei contenuti

In futuro vedremo un maggiore utilizzo della pubblicità nativa mirata ai consumatori stanchi della pubblicità.

La spesa pubblicitaria per i social media, i portali di contenuti, i media di notizie e i siti di condivisione video aumenterà nel 2015. In effetti, eMarketer ha riferito che La spesa pubblicitaria nativa crescerà da $ 3,1 miliardi a $ 3,17 miliardi tra il 2014 e il 2015. Lo studio prevedeva anche che un aumento complessivo della spesa pubblicitaria nativa sarebbe passato dal 38,8% nel 2014 al 42,4% nel 2017.

Tutto sommato: ci sarà una continua standardizzazione degli annunci nativi e della pubblicazione di annunci nativi, in particolare da servizi come Outbrain e Nativo.

Cosa ne pensi? Cosa pensi che vedremo di più nel 2015 per il content marketing?

Credito immagine: Wikimedia E Canva

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