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15 modi per utilizzare i nuovi segmenti di pubblico personalizzati per eventi di Facebook

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Per coloro che lavorano nel marketing di eventi o hanno clienti che lo fanno, l’ultima aggiunta al pubblico personalizzato che molti inserzionisti hanno pazientemente aspettato è finalmente arrivata: Pubblico personalizzato di interazione con eventi Facebook. Con questa nuova opzione, Facebook ora consente agli inserzionisti di indirizzare gli annunci a persone che hanno precedentemente interagito con un elenco di eventi Facebook esistente o passato e hanno indicato di essere “interessati” o “presenti”.

Esamineremo i passaggi per impostare questi nuovi segmenti di pubblico ed esploreremo 15 modi per massimizzare i tuoi sforzi nel raggiungere, convertire e persino vendere i partecipanti agli eventi.

Come creare un nuovo pubblico personalizzato per l’interazione degli eventi

Prima di immergerti per impostare e utilizzare queste nuove opzioni di pubblico personalizzato, il tuo account Gestione annunci deve essere associato a una pagina Facebook che ha un elenco di eventi attuali o passati. Una volta fatto, vai alla scheda Segmenti di pubblico, fai clic sul pulsante “Crea pubblico” e seleziona l’opzione “Coinvolgimento”, come evidenziato di seguito.

Successivamente, verrà visualizzata una selezione aggiornata di opzioni, incluso il pubblico personalizzato “Evento” appena disponibile, che selezionerai.

Una volta selezionato, verrà visualizzato un popup più piccolo, in cui è possibile selezionare se si desidera scegliere come target le persone che hanno risposto andando, interessate o entrambe.

Dopo aver selezionato un pubblico, inserisci il numero di giorni (tra 1 e 365) per i quali desideri che le persone rimangano nel tuo pubblico, seleziona la pagina Facebook associata e l’evento corrente o precedente che desideri utilizzare per costruire questa particolare usanza pubblico.

Dai al tuo pubblico un nome e una descrizione, fai clic sul pulsante “Crea pubblico” e sei pronto. Come con tutti i segmenti di pubblico personalizzati, potrebbe essere necessario del tempo per generare il tuo pubblico, quindi ricontrolla più tardi per vedere se è pronto per l’uso.

Come utilizzare i tuoi nuovi segmenti di pubblico personalizzati per l’interazione con eventi

Indipendentemente dal fatto che le persone siano state contrassegnate come interessate o che parteciperanno, a un evento attuale o passato, esistono diversi modi per utilizzare questi segmenti di pubblico per gli eventi nel tentativo di raggiungere i tuoi obiettivi di partecipazione e di entrate.

Persone che hanno risposto – Interessate:

Sebbene queste persone abbiano già espresso interesse, non si sono ancora impegnate a convertirsi, quindi ecco alcuni modi per invogliarle a farlo.

Pubblico da un elenco di eventi corrente:

Stai lavorando per guidare i partecipanti a un evento imminente? Crea un pubblico di persone che hanno indicato di essere interessate al tuo evento e prova alcune delle seguenti opzioni di messaggistica, se applicabili.

1.) Se i biglietti non sono ancora disponibili al pubblico, hai solo creato consapevolezza fino a questo punto e hai impostato un elenco di eventi, una volta che i biglietti sono stati rilasciati puoi indirizzare questi utenti con quel messaggio in modo che possano essere i primi per assicurarsi il loro posto.

2.) Se offri tariffe anticipate, mostra quanto possono risparmiare i partecipanti registrandoti ora e menziona quando scadono, per aumentare l’urgenza.

3.) Più sono, meglio è. Se offri tariffe di gruppo, condividi questa opzione, in modo che le persone interessate condividano l’annuncio, taggano i loro amici o colleghi nei commenti o, meglio ancora, acquistano i biglietti di tutti.

4.) Non ottenete tutte le vendite che avevate previsto? Prova un codice promozionale di sconto a tempo limitato tramite un annuncio di generazione di lead che invia loro un codice promozionale via email e lo inserisce nella tua canalizzazione.

5.) Se non vuoi seguire la via degli sconti o non stai convertendo una percentuale più alta di coloro che sono interessati, prova i nuovi messaggi non appena hai nuovi interessanti relatori, artisti, sessioni, fornitori e sponsor aggiunti a la scaletta.

6.) Prova gli annunci che esprimono ulteriori vantaggi della partecipazione al tuo evento che non sono stati menzionati in precedenza nelle campagne di sensibilizzazione o in altri materiali collaterali.

Pubblico da un elenco di eventi passati:

Stai pianificando un evento imminente? Crea un pubblico personalizzato da un evento simile passato, come una serie di conferenze, per promuovere quello per cui stai per aprire la registrazione. I seguenti messaggi che potrebbero funzionare bene con questo pubblico:

7.) “Impossibile partecipare l’ultima volta? Unisciti a noi questo ottobre a … ecc. “

8.) Codice promozionale di sconto a tempo limitato.

9.) Come accennato in precedenza, le tariffe di gruppo sono applicabili anche qui.

10.) Guarda cosa si è convertito bene l’ultima volta e come puoi testarlo con questo pubblico.

Persone che hanno risposto – Andando:

Si sono convertiti, quindi perché usare questo pubblico? Perché c’è più potenziale per aumentare la partecipazione e le entrate. Sebbene la maggior parte del budget verrà assegnata all’acquisizione di nuovi partecipanti, esistono modi per utilizzare i segmenti di pubblico personalizzati delle persone che hanno contrassegnato come “Partecipante” per alcune delle tue altre attività.

Pubblico da un elenco di eventi corrente:

11.) Offrire nuove aggiunte e annunci sull’evento a cui stanno già partecipando, quindi aumenterà ulteriormente la loro eccitazione e aumenterà le possibilità che condividano queste informazioni con amici o colleghi che potrebbero non essere a conoscenza dell’evento o che sono sul recinto di partecipare loro.

12.) Offri codici sconto per referral ai partecipanti registrati che potrebbero voler invitare qualcun altro a unirsi a loro all’evento. Fai in modo che ne valga la pena, dal momento che offrirebbero un piccolo sconto agli altri e potrebbero non averne uno da soli. Se qualcuno prenota con il proprio codice, può ottenere una maglietta, una borsa regalo o uno sconto su uno degli altri eventi imminenti, che può o non può utilizzare.

13.) Opzioni di upselling come add-on. ad esempio, pass per il backstage per un incontro.

Pubblico da un elenco di eventi passati:

Promuovere un altro imminente evento simile? Se hai una serie di conferenze di marketing che viaggiano per il mondo in cui i relatori e gli argomenti delle sessioni cambiano spesso, il remarketing ai partecipanti precedenti può aiutarti a incentivare la partecipazione ricorrente.

14.) Mostra i vantaggi di partecipare all’evento in un luogo diverso, sempre nello stesso anno, o anche un anno dopo, poiché puoi scegliere come target fino a 365 giorni. La messaggistica dovrebbe concentrarsi su come sarà diverso dall’ultima volta, su nuove aggiunte all’agenda e sul motivo per cui varrà la pena partecipare di nuovo al tuo evento.

15.) Se in linea con la tua strategia, i tuoi obiettivi e il tuo budget, offri uno sconto per ex studenti.

Sebbene ci siano molti altri modi creativi per fare pubblicità a questi segmenti di pubblico, speriamo che questi quindici siano utili per avviare le tue nuove campagne.

Quali sono altri modi in cui useresti questi nuovi segmenti di pubblico personalizzati per l’interazione degli eventi?

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social network.

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