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5 motivi per coinvolgere immediatamente i tecnologi nella tua campagna di marketing

    Quando parliamo di tendenze degli eventi, la stragrande maggioranza delle previsioni sono legate alla tecnologia. Ad esempio, il passaggio al mobile diventerà più pronunciato. L’enorme numero di smartphone là fuori mostra che questa modalità di comunicazione è destinata a dominare; solo a Hong Kong, una stima 96 per cento della popolazione utilizza ogni giorno uno smartphone per collegarsi a Internet.

    Tendenze più generali implicano anche la tecnologia, ad esempio il passaggio da un pubblico passivo a un pubblico interattivo. Ora ci aspettiamo pienamente di impegnarci attivamente con i marchi e, in una certa misura, di creare l’esperienza dell’evento per noi stessi.

    Sottovaluta il lavoro del tecnologo, quella persona specializzata nella confluenza di tecnologia, opportunità di business e persone, nelle tue attività sui social media, nelle campagne pubblicitarie tradizionali o nella pianificazione di eventi e potresti vedere il ROI iniziare a scivolare.

    I tecnologi sono membri critici del team, non solo per creare la magia tecnologica che impressionerà il tuo pubblico, ma anche per scoprire cosa è ragionevole e quali elementi della tua strategia sono eseguibili (e raggiungeranno gli obiettivi del tuo programma).

    Ecco alcuni dei modi più vantaggiosi in cui i tecnologi possono influenzare la tua prossima campagna di marketing se li introduci in una fase precedente:

    1. Semplifica la tua pianificazione

    Non è solo l’evento o la campagna stessa che i tecnologi possono rivoluzionare; è il fase di pianificazione, pure. Coinvolgi i tecnologi in anticipo e potrai beneficiare di una pianificazione più snella. Dì addio a lunghe riunioni e album pieni di idee scarabocchiate. I tecnologi possono aiutarti a digitalizzare e consolidare la tua pianificazione.

    2. Unire fisica e digitale

    Tutti sono nel digitale in questo momento e la realtà virtuale sta iniziando a entrare nel mainstream. Ma il mondo fisico è ancora molto importante per il pubblico e i consumatori.

    I tecnologi possono aiutarti a mettere insieme le tue strategie digitali e fisiche per offrire alle persone l’esperienza più ricca possibile. Nike lo ha fatto in modo eccellente con la sua campagna Soccer App, che prevede la proiezione di campi da calcio in aree urbane.

    Il fisico e il digitale possono essere combinati in molti modi entusiasmanti, come dispositivi indossabili e attività di realtà aumentata. È importante arruolare tecnici che possano portare la loro creatività nella tua campagna e mostrarti cosa è possibile fare.

    3. Mappa il viaggio della tua campagna

    La tecnologia beacon, se utilizzata in tempo utile, può aiutarti a creare il viaggio più emozionante e produttivo che le persone intraprendono con il tuo marchio. I beacon possono rilevare le posizioni degli utenti e collegarli con le informazioni più pertinenti e personalizzate durante il viaggio. Aiuta anche a mantenere il pubblico aggiornato con le modifiche dell’ultimo minuto a programmi e prodotti in modo che i partecipanti sappiano che hai coperto ogni dettaglio.

    4. Ottieni un vantaggio sulle questioni tecniche

    Quando trasformi un evento o una campagna in realtà, ti imbatterai in inevitabili problemi tecnici. I tecnologi sono spesso chiamati quando sorgono questi problemi, come cavalieri d’emergenza in armature scintillanti, ma perché non ottenere un vantaggio su questi problemi chiedendo ai tecnologi di essere coinvolti prima? Ti mostreranno dove potrebbero sorgere problemi, testeranno gli strumenti e offriranno un feedback anticipato sulle tue idee.

    5. Fornire personalizzazione dal primo giorno

    P&G ha collaborato con gli atleti per offrire ai fan un’esperienza personalizzata dei suoi eventi sportivi. Utilizzando un’app personalizzata, ospiti speciali e fan possono monitorare i loro atleti preferiti mentre progrediscono e ottenere un accesso speciale alle statistiche e alle opportunità interattive.

    Coinvolgi i tecnici per personalizzare la tua campagna sin dal primo giorno in modo che gli utenti sappiano non appena interagiscono con il tuo marchio che stanno vivendo un’esperienza molto speciale.

    Non lasciare i tuoi tecnologi per le emergenze. Coinvolgili sin dalla nascita della tua campagna in modo da poter utilizzare big data, pianificazione semplificata e personalizzazione, il tutto evitando problemi che potrebbero riportare la tua strategia al punto di partenza.

    In che modo il tuo marchio incorpora i tecnologi? Dove li inserisci nel processo? Fateci sapere nei commenti.

    Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social media.

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