7 modi per diversificare la strategia dei Brand Ambassador

7 modi per diversificare la strategia dei Brand Ambassador

Oggi, ogni piccolo e grande marchio di e-commerce ha ambasciatori del marchio in una forma o nell’altra. Perché? Gli esperti di marketing sanno che il cinquantotto percento degli acquirenti spende di più quando può relazionarsi con gli ambasciatori del marchio e associarsi con i sostenitori del marchio.

Ogni giorno, tuttavia, troviamo gli stessi modelli che pubblicizzano i marchi così come le stesse forme del corpo, i colori della pelle e la perfetta condizione della pelle. Il mondo è molto più ampio di questo, tuttavia, e le marche che vendono vestiti solo per donne europee bianche e magre di 20 anni potrebbero perdere un mercato enorme che non menzionano mai quando si rivolgono al loro pubblico.

Diamo un’occhiata a sette principi per scegliere gli ambasciatori del marchio in modo diverso:

1. Eroi simili al pubblico di destinazione

Bonobos presenta i suoi “eroi” come persone come te e me, incredibilmente coraggiose nelle loro azioni e ottenendo un grande successo nelle loro sfere professionali.

Gli eroi sono diversi, ma sono correlati con i profili dei clienti di Bonobo – dall’esploratore maschile che conquista il mondo all’esecutore musicale meno giovane – sono tutti i “volti” del marchio.

All’improvviso, l’attività diventa più di un semplice marchio di e-commerce che vende vestiti per uomo; piuttosto, si tratta più di un gruppo di persone diverse e brillanti che indossano abiti comodi ed eleganti. Non sono così conosciuti; non quelli di cui senti parlare ogni giorno … ma persone reali.

Ora puoi acquistare ciò che ogni eroe indossa nelle foto. Bonobo quindi non vende camicie e pantaloni separati o anche un look, ma parte di un “ruolo” che puoi interpretare.

Come puoi presentare i modelli di ruolo ai tuoi clienti?

Bonobo parla dei suoi ambasciatori dalla pagina principale:

2. Persone che si sacrificano nella vita per la loro passione

Patagonia mostra i suoi ambasciatori presentando semplicemente un elenco di foto e nomi. Nessuna descrizione di lusso delle persone, invece, foto casuali.

Gli ambasciatori sono molto più che semplici persone utilizzate per spot pubblicitari o persone che promuovono i prodotti da soli. Gli ambasciatori di Patagonia sono persone che praticano sport e condividono le loro vittorie sul blog dell’azienda.

Storie del mondo reale di persone come quelle che comprano dalla Patagonia:

E alla fine degli articoli arriva un po ‘di vendita dei prodotti:

Sosteniamoci l’un l’altro

Nel suo libro “Let my people go surf”, il fondatore di Patagonia parla di ambasciatori che praticano attivamente sport ma non sempre hanno abbastanza soldi per le provviste. Questo è il motivo per cui l’azienda sceglie di sostenere questi attivisti e fornire loro vestiti e strumenti sportivi.

Allo stesso tempo, gli ambasciatori del marchio provano nuovi prodotti e forniscono un feedback su di essi. Prendendo in considerazione l’industria dell’azienda, gli sport estremi, a volte solo poche persone al mondo possono testare i loro prodotti in condizioni estreme. Questa collaborazione è anche un’opportunità per ottenere il meglio dal meglio per aiutare a migliorare gli strumenti e gli abiti di Patagonia.

Se guardi più da vicino, vedrai che non tutti sono ben noti con un ampio seguito. A volte sono solo persone che lasciano il lavoro per fare ciò che amano o che rischiano la vita arrampicandosi da sole da qualche parte. Tuttavia, le loro storie ed esperienze sono reali e affidabili e vendono prodotti.

3. Celebrare la diversità della forma

L’anno scorso riguardava la comprensione dei confini e dei diritti di diversi gruppi di persone e l’ascolto di storie scioccanti di sessismo nello spazio di lavoro, che hanno portato le persone a considerare le questioni di genere molto più di quanto non avessero in passato.

I marchi stanno ora iniziando a riconoscere pubblicamente la diversità delle persone: una donna a figura intera è orgogliosamente annunciata come ambasciatrice Nike e altri marchi di moda stanno invitando le donne più formose a essere le loro modelle sulla passerella.

Mentre molti marchi lavorano con blogger formosi per attirare più attenzione come marchio “positivo per il corpo”, non tutti prendono veramente la cura necessaria per progettare i migliori vestiti possibili per una vasta gamma di forme.

Il sessantasette percento delle donne americane è considerato plus-size, quindi coprire questo vasto mercato è una grande opportunità per i marchi.

4. L’età non è più un limite

La mamma di Elon Musk, Maye Musk, fa la modella da circa cinquant’anni e uno dei suoi ultimi servizi fotografici è stato per il marchio di cosmetici CoverGirl. Inoltre, questo modello dai capelli bianchi di sessantanove anni ha lavorato con il marchio di moda Sachin & Babi per mostrare la loro collezione.

Calvin Klein invitato un modello di settantatré anni per un servizio fotografico sulla sua campagna di marketing di intimo. I modelli invecchiati che sembrano ancora fantastici vengono lavorati sempre più spesso per nuove collezioni di moda e possono attrarre una gamma più ampia di donne.

5. Rappresentanti di diverse religioni

Non vedi corridori che indossano l’hijab tutti i giorni, giusto?

Garmin ha accettato la sfida della diversità e fatto Runlikeahijabi uno dei suoi ambasciatori. Altri marchi e riviste stanno invitando i blogger di bellezza musulmani a mettere in evidenza i loro prodotti. Ci sono 1,8 miliardi di musulmani nel mondo, che comprende il 24% della popolazione mondiale. Solo negli Stati Uniti ci sono 2,15 milioni musulmani adulti. Questa è una fascia demografica che non può essere ignorata.

Mariah Idrissi indossava un hijab in a campagna per H&M e la beauty vlogger Nura Afia fu scelto essere un volto del marchio di cosmetici CoverGirl. Le aziende ora hanno sempre meno paura di essere rappresentate da persone di culture diverse.

6. Dipendenti

Secondo il MSLGROUP studio, i post sui social media condivisi dai dipendenti raggiungono il 561% in più rispetto agli stessi post condivisi dalle sole pagine aziendali e considera inoltre che tutte queste condivisioni sono assolutamente gratuite. Le persone che hanno condiviso e si sono impegnate a far conoscere a più persone la loro azienda sono più attaccate ad essa.

Alcune aziende, come L’Oréal, creano persino account Instagram, soprattutto per le foto dei dipendenti. I proprietari oi fondatori dell’azienda pubblicano anche le immagini del proprio team su Instagram, alimentando la fedeltà dei dipendenti. Quali dati demografici possono raggiungere i tuoi dipendenti che il tuo normale marketing non può?

7. Una bella pelle può essere diversa

La bellezza non riguarda il trucco. Questo è un motto degli influencer del settore che cercano di entrare in contatto con persone che hanno una condizione della pelle.

Dove ha lanciato una campagna che racconta storie di persone che vivono con una condizione della pelle. Giusto, non si tratta dei soliti sostenitori del marchio, ma piuttosto di persone che condividono storie su come superare i problemi del mondo reale. Alle persone che creano blog piace Pensieri di psoriasi stanno diventando i volti del marchio a causa delle loro storie personali anziché del loro status di celebrità.

Questo approccio supporta la missione del marchio e rafforza la visione generale della bellezza Dove confessa: “Crediamo che la bellezza debba essere una fonte di fiducia e non di ansia. Ecco perché siamo qui per aiutare le donne di tutto il mondo a sviluppare una relazione positiva con il loro aspetto, aiutandole ad aumentare la loro autostima e rendersi conto il loro pieno potenziale.

Per concludere

Sostituire famosi ambasciatori del marchio con persone reali è una tendenza che molti marchi stanno iniziando a seguire. Le aziende stanno notando che il mondo non è composto da persone che sembrano top model senza difetti. È molto più diversificato e pensare in modo più ampio può aiutare a creare grandi profitti per le aziende che seguono questa nuova tendenza.

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