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Come eseguire esperimenti sui social media

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Non esiste una guida pratica assoluta per il social media marketing perché ogni azienda è diversa, ogni pubblico è diverso, l’esperienza di ogni pubblico è diversa e gli algoritmi della piattaforma spesso rendono difficile la copertura organica.

Ogni piano di marketing ha obiettivi diversi – conversioni, coinvolgimento, consapevolezza del marchio, ecc. – e ogni obiettivo richiede una strategia diversa rivolta a un pubblico particolare. Ogni condivisione richiede un messaggio, una grafica / video e una pagina di destinazione diversi per soddisfare le esigenze del pubblico di destinazione. Il social media marketing può essere impegnativo e richiede molta pianificazione, tempo e impegno.

Puoi pianificare bene e utilizzare il tuo tempo in modo efficiente, senza tuttavia ottenere i risultati di cui hai bisogno o che desideri. La sperimentazione è spesso necessaria per trovare strategie che funzionino e raggiungano i tuoi obiettivi. Così abbiamo chiesto alla nostra community e ospite Mike Allton durante SEMrushchat le seguenti domande:

Di seguito sono disponibili molte ottime risposte, suggerimenti e suggerimenti. Controllali e facci sapere le tue risposte di seguito.

Il test è un MUST sui social media? Perché?

“Sì. Ecco perché: troppi cosiddetti esperti parleranno delle migliori pratiche. Ma i veri esperti avvertiranno che i social media non sono un approccio unico per tutti. Ci sono molte considerazioni e parti in movimento. Prova per vedere cosa funziona. ” – Gene Petrov

“I test sui social media dovrebbero far parte della tua strategia e delle tue tattiche quotidiane. Perché? Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Le nostre aspettative del pubblico cambiano di giorno in giorno ed è buona pratica avere un’ottimizzazione continua, e il modo per farlo è il test . ” – Bernie Fussenegger

“I test sono un must su qualsiasi piattaforma di marketing. Il tuo pubblico, le tendenze, le intenzioni, la tecnologia, ecc. Cambiano e / o si aggiornano costantemente. I test ti aiutano a rimanere aggiornato su ciò che sta accadendo sapendo quali elementi funzionano o non funzionano per te.” – Stevie Howard

“Non cercare di essere contrario qui … ma. No. I test non sono sempre un must. – se i tuoi social media riguardano più la costruzione di relazioni o il coinvolgimento umano, i test non sono sempre un must. – se i tuoi social media sono più transazionale, sì. ” – JP Sherman

“Il test al 100% è un must! Ciò che funziona in un verticale non potrebbe avere quasi alcun effetto su un altro. Senza test, ti mancano i dati necessari per prendere decisioni informate.” – Brian Kato

“Se potessi fare a modo mio ogni volta, sì, sì, lo farebbe. Ma a volte non è così che funziona la vita di agenzia. Anche condurre una campagna dal vivo e giudicare i risultati in sé e per sé è una forma di sperimentazione”. – Diana Richardson

Quali sono alcune cose che dovresti considerare di testare sui social?

“Piattaforma (ad esempio, Twitter). Tattiche (ad esempio, chat di tweet). Mezzo (testo / immagini / video). Stile (ad esempio, divertente o professionale). Promozione a pagamento. Tempistica e frequenza.” – Mike Allton

“1) Presentazione grafica 2) Schemi di colore 3) Tipo di testo post 4) Tempistica post 5) Posizione del marchio.” – Amit Kothiyal

“Ci sono tanti modi per testare sui social media: immagini diverse, targeting del pubblico per social a pagamento, tempi di pubblicazione, nuove piattaforme / tattiche, copia più o meno lunga, invio di traffico a pagine di destinazione diverse e molto altro ancora. Test e innovazione! ” – Elena Salazar

“Contenuto / testo, posizionamenti (lato destro rispetto a nel messaggio), traffico e campagne di conversione, tipi di clic, pagamento per impr. Rispetto a clic. Ci sono molte leve per sperimentare”. – Maddie Clark

“Considerazioni per i test sui social media: durata del coinvolgimento, a breve termine o più a lungo a causa di amplificazioni. Sentiment nei confronti dei contenuti (i commenti possono essere negativi)! Ricezione di hashtag con marchio”. – Chris Dack

“Solo alcune cose che vale la pena provare sono: tempo di pubblicazione per massimizzare il coinvolgimento, frequenza di pubblicazione, CTA rispetto alla frequenza sempreverde, immagini per migliorare il coinvolgimento, canalizzazioni di retargeting, coinvolgimento su piattaforme particolari, testo e fraseggio.” – Brian Kato

Hai mai provato qualcosa sui social ed è andato storto? Cos’hai imparato?

“Ha partecipato a un concorso su FB per il personale sanitario. Per ottenere un nuovo pubblico, abbiamo utilizzato un annuncio anziché la pubblicazione organica (FB era la loro migliore piattaforma social). È stata una bomba e abbiamo ottenuto 1 partecipazione. Abbiamo appreso che la pubblicazione organica può ancora funzionare meglio rispetto agli annunci “. – Stevie Howard

“Penso che debba essere durante i miei primi anni di apprendimento del marketing retribuito. Non utilizzare il giusto pubblico di destinazione mi è costato il coinvolgimento e ha anche bruciato denaro nel posto sbagliato. Ho imparato come ottimizzarlo meglio da lì in poi.” – Megha Shrimali

“Uno dei miei preferiti era un’azienda di e-commerce che vendeva 1 prodotto sul proprio sito web. Il CTR era orribile e il CPC era vicino a quello che si aspettavano che fosse il CPA. Ho smesso di pubblicare annunci sul loro sito e direttamente sul loro negozio Amazon, e entrambi sono migliorati quasi istantaneamente. ” – Nathan Turner

“Sarò brutalmente onesto; ho gestito una campagna (organica e a pagamento) che è stata un completo flop. Il targeting ha fatto schifo, i budget sono stati fissati troppo bassi considerando la concorrenza e la copia non ha risuonato con il pubblico. Lezione appresa .. . Non farlo mai più! Pianifica meglio. ” – Brian Kato

“Considererei un test sui social media come un fallimento se non fornisce una risposta a una domanda. Quando ciò accade, è più un fallimento del processo che un fallimento dei social media”. – JP Sherman

“A volte concentrarsi sull’espansione del proprio pubblico è la mossa sbagliata. Connettersi con i fan / il pubblico esistenti li manterrà felici / coinvolti e attirerà altre persone che la pensano allo stesso modo. Non espandere troppo rapidamente e perdere il coinvolgimento che hai già sviluppato”. – Mark Gustafson

Quali sono i passaggi di base per eseguire un esperimento sui social media?

“In primo luogo, capire che i test sui social media sono allo stesso tempo facili e impossibili. È relativamente facile impostare ed eseguire un test, ma tecnicamente non sono abbastanza controllati per essere scientifici, quindi attenzione”. – Mike Allton

“A volte concentrarsi sull’espansione del proprio pubblico è la mossa sbagliata. Connettersi con i fan / il pubblico esistenti li manterrà felici / coinvolti e attirerà altre persone che la pensano allo stesso modo. Non espandere troppo rapidamente e perdere il coinvolgimento che hai già sviluppato”. – Mark Gustafson

“1: Stabilisci obiettivi 2: Dai priorità agli obiettivi 3: Progetta il tuo esperimento 4: Prova le idee 5: Analizza e impara 6: Ripeti.” – Saad AK

“Valuta gli obiettivi. Stabilisci un’ipotesi. Scegli i KPI per la misurazione. Crea contenuti. Pianifica il contenuto. Consenti che raccolga dati. Guarda i risultati (dai KPI) Implementa ciò che funziona. Impara da ciò che non funziona.” – Fare clic su Controllo marketing

“1. Trova una domanda a cui vuoi rispondere. 2. Cambia un aspetto del post (qualunque cosa) e attendi. 3. Verifica se ha funzionato e ha risposto alla tua domanda. 4. Sì? Ben fatto! 5. No? Cambia un aspetto diverso . ” – Sarah Marks

“I primi passi dovrebbero essere l’identificazione degli obiettivi, quello che vuoi vedere e la determinazione delle variabili che verranno testate tra i diversi post, ad esempio, immagine e nessuna immagine. Dovresti anche capire come misurarne il successo, ad esempio Mi piace, commenti o lead “. – BaerPM

Che tipo di dati o fattori dovrebbero ispirare idee per esperimenti sociali?

“Argomenti di tendenza, influencer, esperimenti passati e successi recenti sono tutti fattori che dovrebbero ispirare le tue idee per i tuoi prossimi esperimenti sociali!” – Ben Austin

“I dati che ci ispirano a testare nuove idee includono: picchi di coinvolgimento su determinati tipi di post. I nostri concorrenti e il pubblico utilizzano un determinato hashtag. Un calo significativo della copertura per determinati contenuti / piattaforme. Un giorno / ora che supera gli altri”. – Fare clic su Controllo marketing

“Generazione di lead e attribuzione delle entrate, in definitiva. I contenuti social divertenti e alla moda sono carini, ma se non aumentano i profitti, è una perdita di tempo”. – Alexis Katherine

“In qualità di marketer, spesso trovo che ho troppa paura di provare solo cose. Tendiamo a essere iper-concentrati sulla teoria e sul pre-test dei dati. Davvero. Siamo così insicuri e noiosi. Giovani / social / party / media / tipo di musica le persone possono ispirarti e spingerti. Quindi fatti coinvolgere da loro “. – Remco Tensen

“I fattori che guardo riguardano il pubblico o i clienti. Come possiamo comunicare e raggiungere il pubblico al meglio e come interagiscono con i nostri contenuti. Di solito, inizia con ciò che funziona e cosa non lo è e come possiamo migliorare tassi di coinvolgimento o di conversione. ” – Bernie Fussenegger

“Prova l’ispirazione -> Concetti ad alto rendimento nel tuo verticale. Concetti ad alto rendimento al di fuori del tuo verticale. Contenuti ad alto rendimento sul tuo blog. Contenuti ad alto traffico sui siti della concorrenza. Guarda le metriche di coinvolgimento, MA se sei il proprietario del canale, guarda multicanale canalizzazioni in Google Analytics! ” – Mark Gustafson

Vedi anche Strategie sui social media che ogni marchio dovrebbe seguire.

Hai strategie per esperimenti sui social media?

Per favore condividili nei commenti qui sotto. Vogliamo anche ringraziare tutti coloro che hanno partecipato alla chat. Unisciti a noi ogni mercoledì per SEMrushchat alle 11:00 ET / 16:00 BST.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social network.

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