Misura l’impatto delle tue campagne YouTube con i segmenti di pubblico di Google Ads

Misura l’impatto delle tue campagne YouTube con i segmenti di pubblico di Google Ads

Se qualcuno mi dicesse che dovrei solo eseguire campagne video per il resto della mia carriera PPC, sarei un uomo molto felice. YouTube è diventato facilmente il mio canale preferito per raggiungere in modo economico il pubblico desiderato che potrebbe essere interessato a ciò che il mio marchio ha da offrire. Ma una spinta che ricevo sempre dai clienti è che non vedono il ROI delle loro campagne video. Anche se ogni giorno sosterrò che l’obiettivo degli annunci video non dovrebbe essere le conversioni dirette, abbiamo ancora modi per dimostrare un certo ROI sulle campagne. In questo post, ti mostrerò un approccio semplice per mostrare l’impatto di ciò che i tuoi annunci video potrebbero avere sulle tue altre campagne.

Dove andare per creare segmenti di pubblico per le campagne video

Sia che tu stia eseguendo campagne video organiche o a pagamento su YouTube, avrai comunque bisogno di un account Google Ads per questa fase. Una volta che sei in Google Ads, fai clic sull’opzione Strumenti che è l’icona della chiave inglese. Quindi trova il gestore del pubblico che risiede nella Libreria condivisa.

Successivamente, fai clic sul logo più (+) nel cerchio blu per creare un nuovo pubblico nell’interfaccia di Google Ads. Inizialmente, gli inserzionisti hanno diverse opzioni, ma questo post riguarda i video di YouTube. Quindi l’opzione del pubblico che vogliamo selezionare è “Utenti YouTube”.

Quando arriviamo alla pagina per creare il nostro pubblico dagli utenti di YouTube, il primo passo è dare un nome al pubblico. Una volta tolto di mezzo, possiamo iniziare ad arrivare alle parti importanti. Successivamente, possiamo scegliere le persone che vorremmo includere nel nostro pubblico di video di YouTube. Dai un’occhiata a tutte le opzioni che abbiamo per creare una varietà di segmenti di pubblico dalle nostre campagne video.

La prima opzione è creare un pubblico da chiunque abbia visto qualsiasi video dal tuo canale YouTube; possiamo quindi affinare un po ‘di più. Puoi creare un pubblico dalle visualizzazioni di video specifici che scegli e puoi creare un pubblico dalle visualizzazioni dei video solo se il video era un annuncio. Se vuoi essere ancora più specifico, puoi anche creare video basati su azioni di coinvolgimento come mettere Mi piace a un video, condividere un video, aggiungere il video a una playlist, iscriverti al tuo canale o persino aggiungere qualsiasi video a una playlist.

Non ci sono opzioni giuste o sbagliate qui. Crea il pubblico video che ritieni essenziale per i tuoi obiettivi di business e crea tutti i segmenti di pubblico che desideri. Dopo aver creato tutti i tuoi segmenti di pubblico, torniamo all’interfaccia principale di Google Ads.

Aggiungi questi segmenti di pubblico a tutte le tue campagne di ricerca e Shopping di Google Ads

Il modo più semplice per aggiungere i tuoi segmenti di pubblico video a tutte le tue campagne è utilizzare AdWords Editor. (So ​​che AdWords ora si chiama Google Ads, ma non hanno ancora cambiato il nome di Editor). In Editor, visualizza tutte le tue campagne di ricerca e Shopping. Quindi, nella sezione “Parole chiave e targeting”, scegli Segmenti di pubblico. Da lì puoi selezionare tutte le campagne a cui desideri aggiungere segmenti di pubblico.

Quando aggiungi i segmenti di pubblico, assicurati di mantenere l’impostazione di targeting su “Osservazione”; questo significa che i tuoi annunci non verranno mostrati solo ai segmenti di pubblico che stiamo aggiungendo. Stiamo semplicemente aggiungendo segmenti di pubblico a ciascuna campagna per raccogliere dati ed eventualmente apportare alcuni aggiustamenti delle offerte lungo la strada.

Se preferisci utilizzare l’interfaccia di Google Ads sullo strumento Editor, rimani all’interno di Gestione segmenti di pubblico in cui abbiamo creato i segmenti di pubblico.

Seleziona i segmenti di pubblico video che hai appena creato. Quindi, dal menu a discesa “Aggiungi a”, puoi aggiungere i tuoi segmenti di pubblico a qualsiasi campagna o gruppo di annunci che preferisci. La configurazione dell’interfaccia ti chiederà anche di selezionare un’impostazione di targeting. Ancora una volta, assicurati di selezionare Osservazione per assicurarti che stiamo solo raccogliendo i dati degli utenti su questo pubblico.

Visualizza il rendimento del pubblico video in Google Ads

Nell’interfaccia di Google Ads, il rapporto sul pubblico ti mostrerà il rendimento dei tuoi segmenti di pubblico per tutte le campagne o i gruppi di annunci selezionati. Aggiungendo il mio pubblico video a tutte le mie campagne di ricerca e acquisto, posso vedere come le persone sono tornate su Google e hanno cercato le mie parole chiave o i miei prodotti dopo aver visualizzato uno dei miei video. Ecco come appare un esempio.

Nell’immagine sopra, posso vedere come le persone che hanno visualizzato qualsiasi video sul mio canale sono tornate a cercare parole chiave in una particolare campagna. Finora vedo un CTR, un costo per conversione e un ritorno sulla spesa pubblicitaria davvero buoni da questo pubblico. La conclusione di base e di alto livello che posso trarre è che i miei video aiutano a promuovere la consapevolezza o almeno a mantenere il marchio in primo piano, quindi l’utente si ricorda di cercare il mio marchio in seguito. Questo è il tipo di impatto che voglio mostrare ai miei clienti e utilizzare per spingere più in alto gli sforzi della canalizzazione.

Importante da notare: Per utilizzare qualsiasi segmento di pubblico nella rete di ricerca, devi avere almeno 1.000 utenti in quel segmento di pubblico negli ultimi trenta giorni. Il bello delle campagne video è che non è affatto difficile ottenere 1.000 visualizzazioni dagli annunci YouTube ogni trenta giorni, quindi almeno un pubblico “Tutti gli spettatori” dovrebbe lavorare la maggior parte del tempo.

Punto finale

La cosa fondamentale da ricordare è che la strategia spiegata sopra ti mostrerà solo l’impatto che le tue campagne YouTube hanno sulle tue campagne PPC in Google Ads. Questa strategia non ti mostrerà l’impatto che i tuoi video di YouTube stanno avendo sui risultati organici, diretti o persino di Bing Ads. È essenziale capire che i tuoi annunci video potrebbero avere un impatto molto maggiore di quello che possiamo mostrare, ma almeno ora abbiamo qualche prova dell’impatto. Implementa i segmenti di pubblico video nelle tue campagne e guarda di persona!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social network.

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