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Modi creativi per utilizzare le funzioni di trasparenza degli annunci di Facebook

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In risposta a un recente sfilza di stampa negativa, Ha risposto Facebook rilasciando funzioni pubblicitarie che mirano a mettere la trasparenza in prima linea nei loro processi. Per i professionisti del marketing e gli inserzionisti, ciò significa che una grande quantità di dati è stata resa pubblica, il che può essere incredibilmente utile quando si analizzano i concorrenti.

Con pochi clic e una pagina Facebook aziendale, qualsiasi utente può visualizzare le seguenti informazioni:

  1. Cronologia delle informazioni sulla pagina modificata – Il pubblico può vedere, in ordine cronologico, se l’azienda ha apportato aggiornamenti alle informazioni generali della pagina, incluso il nome dell’azienda e la data di creazione della pagina.
  2. Annunci a pagamento attivi – Se l’attività pubblica annunci attivi in ​​qualsiasi parte del mondo su Facebook, Messenger, Instagram o sulla piattaforma di un altro partner, verranno visualizzati la creatività dell’annuncio completo, la copia e i collegamenti alla pagina di destinazione.

Come trovare queste informazioni

  1. Durante l’accesso Facebook, cerca una pagina di attività commerciale utilizzando la barra di ricerca nella barra di navigazione in alto.
  2. Seleziona la pagina Facebook corretta.
  3. Guarda la colonna di sinistra sotto l’immagine del profilo della pagina per le varie schede della pagina.
  4. Seleziona Informazioni e annunci.
  5. Vengono visualizzate le informazioni sulla pagina e sull’annuncio attivo.

Come usare questa informazione

1.) Ispirazione dell’annuncio

Ti senti come se avessi raggiunto un blocco creativo quando si tratta di creare annunci? Con queste funzionalità di trasparenza, sembra che le sessioni di brainstorming di ogni team creativo siano state documentate e rese disponibili per il consumo.

Ad esempio, se sei un rivenditore che vende scarpe da ginnastica, potresti andare a Pagina Facebook di Foot Locker per scoprire che stanno pubblicando due campagne pubblicitarie principali: 1) Promuovere la loro collezione Reebok 3AM ispirata a New Orleans e 2) Promuovendo la loro collezione Puma RS-0 Play, per la quale si rivolgono ai consumatori che giocano ai videogiochi.

Sebbene entrambe le campagne utilizzino annunci video e carosello, nota che le sneakers Reebok 3AM utilizzano un tocco artistico più scuro e grintoso mentre la campagna Puma è colorata e giocosa.

Tieni presente che non puoi visualizzare alcuna metrica sul rendimento tramite questa funzione (puoi farlo negli annunci politici contrassegnati – ne parleremo più avanti), ma quello che puoi fare è utilizzare questi esempi per creare annunci simili per il tuo marchio e vedere come risuonano con il tuo pubblico.

2.) Ispirazione della pagina di destinazione

Oltre a visualizzare esempi di annunci, questa funzione fornisce anche collegamenti alle pagine di destinazione della campagna e mostrerà il percorso dell’acquirente per l’acquisto.

Ad esempio (a partire dal 10 luglio 2018), facendo clic sulla scheda Informazioni e annunci di GE sulla loro pagina Facebook, vedrai che la loro attuale campagna è focalizzata su quello che chiamano The Additive Paradox, riferendosi alla produzione additiva (nota come la versione industriale della stampa 3D).

Dopo aver fatto clic sull’annuncio, vieni indirizzato a questa pagina di destinazione:

E lì, puoi vedere il pulsante bianco di invito all’azione che chiede ai visitatori di scaricare un white paper. Per completare il download, GE richiede all’utente di inviare una serie di informazioni, fornendo loro nuovi contatti nel processo.

3.) Prospettiva globale

I tuoi concorrenti stanno giocando negli stessi mercati geografici in cui ti trovi? O si sono infiltrati in nuovi mercati? Ora puoi trovare rapidamente le risposte a queste domande.

Nella scheda Informazioni e annunci, Facebook ti dirà che gli annunci che stai guardando sono attualmente in esecuzione nel tuo paese, ma ti fornirà un menu a discesa di tutti gli altri paesi che attualmente hanno anche annunci attivi. Di seguito è riportato un esempio di autore, life coach, imprenditore e oratore pubblico Tony Robbins, dove puoi vedere che sta utilizzando Facebook Ads in tutto il mondo.

Per fare un ulteriore passo avanti, puoi confrontare strategie pubblicitarie basate sulla località per ciascun paese. Ad esempio, Tony Robbins sta promuovendo il suo corso di Business Mastery al pubblico statunitense e canadese. Tuttavia, se selezioni l’Irlanda da quel menu a discesa, vedrai che la campagna si concentrerà sui suoi messaggi su salute e benessere.

4.) Attività politica

A causa di domande impegnative riguardanti le politiche di Facebook sull’utilizzo della pubblicità per scopi politici, troverai anche una sezione in Informazioni e annunci chiamata Annunci con contenuto politico. È qui che puoi vedere se l’azienda ha pubblicato annunci che sono stati ritenuti politici da Facebook. Dopo aver fatto clic per ricevere maggiori dettagli, vedrai gli annunci contrassegnati, quando sono stati pubblicati, perché sono stati rimossi e ottieni informazioni su metriche come i dati demografici del pubblico e persino il budget dietro gli annunci.

Utilizzando Starbucks ad esempio, lo strumento per i contenuti politici mostra che il loro annuncio del giugno 2018 che metteva in luce “Fattoria Hacienda Alsacia in Costa Rica” è stato segnalato da Facebook per non essere stato etichettato come “Pagato da”.

Aspettatevi di vedere molti aggiornamenti a questa funzione nei prossimi mesi. I media, in particolare, si sono lamentati del fatto che i loro annunci vengono contrassegnati solo per il collegamento a notizie e Facebook ha promesso di migliorare il database degli annunci per distinguere tra giornalismo e difesa politica.

5.) Attività della pagina

Gli utenti possono anche vedere se una pagina Facebook aziendale ha modificato le loro informazioni. Prendere Mela, per esempio. Se vai su Informazioni e annunci> Informazioni sulla pagina> Visualizza tutte le modifiche, vedrai che nel 2013 hanno cambiato il nome della pagina da Apple Retail ad Apple Store, quindi di nuovo nel 2016 solo Apple. Questo è utile per raccogliere informazioni generali sui tuoi concorrenti e può anche segnalare cambiamenti interni che potrebbero avere un impatto sulla loro attività.

Ci sono svantaggi in queste funzioni di trasparenza?

Tieni presente che se puoi visualizzare gli annunci dei tuoi concorrenti, anche loro possono visualizzare i tuoi, in modo ordinato e in un unico posto. Gli inserzionisti non sono abituati ad avere strategie e creatività in mostra a tutti rispetto a un pubblico mirato, quindi tienilo a mente mentre vai avanti nel 2018. Con Twitter che ha recentemente implementato il proprio Centro per la trasparenza degli annunci, questa tendenza di funzionalità di trasparenza e la pubblicità sui social media non sembra rallentare presto.

Come stai utilizzando le nuove funzionalità di trasparenza degli annunci di Facebook?

I social media sono parte integrante del marketing digitale nel 2019. È uno strumento utilizzato dalle aziende di tutto il mondo per ritrarre messaggi di marca chiari, coinvolgere gli utenti e, in definitiva, promuovere ciò che fai. Tuttavia, la lotta per l’ascolto del messaggio del tuo marchio sta diventando sempre più competitiva di giorno in giorno. La buona notizia è che puoi iniziare …

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