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Modifica del panorama dei social media

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I social media avrebbero dovuto vederlo arrivare.

Il mondo è rimasto affascinato dal film sin da quando fu presentato per la prima volta da Thomas Edison nel 1889 (ironicamente può essere visualizzato su YouTube). È logico che l’appetito per i video sui social media sarebbe troppo per una sola, anche se enorme, piattaforma da gestire.

Pur non essendo la prima piattaforma dedicata alla condivisione di video (un sito ormai dimenticato e non defunto shareyourworld.com lanciato nel 1997), YouTube è diventato quasi l’unica controparte video dei suoi colleghi giganti, Facebook, Twitter e LinkedIn, e continua ancora a pubblicare numeri impressionanti.

  • YouTube raggiunge più adulti di età compresa tra 18 e 34 anni rispetto a qualsiasi singola rete TV via cavo
  • L’81% dei millennial usa YouTube; la stessa percentuale degli utenti di Internet di età compresa tra 14 e 17 anni
  • Il 43% dei baby boomer usa YouTube, secondo solo alla televisione via cavo

Con la nave madre di Google ad assistere, è stato soprannominato il “Nonno della condivisione video” e riposa comodamente accanto ai “Big 3” di Facebook, Twitter e LinkedIn per gli utenti, e ha mantenuto quel posto per tutti i suoi 10 anni di esistenza.

Stanza in cima o motivo di preoccupazione?

Tuttavia, è stato solo negli ultimi anni che l’interesse per i video, al di là della forma abbreviata sostenuta da YouTube, ha fatto sorgere concorrenti. Di recente Facebook si è confrontato con i pilastri di YouTube dei video incorporabili e del formato abbreviato.

Nel 2014, la funzione di riproduzione automatica è stata aggiunta a Facebook ha catapultato il numero di visualizzazioni di video da 1 miliardo al giorno nei primi tre mesi, a 8 miliardi segnalati nel novembre 2015, generando 760 anni di tempo di visualizzazione ogni giorno. Sebbene questa possa essere la cosa più vicina alla concorrenza che YouTube ha visto, va notato che viene conteggiata una visualizzazione se il video viene riprodotto per tre secondi o più sul feed di notizie dell’utente e non significa necessariamente che lo abbia effettivamente guardato o addirittura riattivato il suono.

Inoltre, un anno dopo che l’interfaccia di Facebook è stata riorganizzata per rendere i video più facili che mai da guardare e condividere, la percentuale di tutti i video pubblicati su Facebook caricati direttamente sulla rete è cresciuta dal 25 al 70 percento, tralasciando la connessione a YouTube.

Tuttavia, Google è rimasta fiduciosa e decisamente benevola del maggiore vigore per gli spettatori dei video.

“Facebook è una visualizzazione di tre secondi e tu sei accusato”, Eileen Naughton, amministratore delegato di Google Regno Unito e Irlanda, ha detto alla CNBC nel giugno 2015. “Quindi siamo molto a nostro agio, inviamo molti video su Facebook, gli utenti di Facebook condividono i video di YouTube, riceviamo molto traffico avanti e indietro e questa è una buona cosa”.

Jamie Byrne, direttore della commercializzazione dei contenuti per YouTube, ha persino colpito un accordo “più, meglio è” dicendo che la concorrenza fa parte della crescita del settore video per garantirne la longevità. In un’intervista con Variety, Lui ha spiegato, Abbiamo bisogno di un mercato video solido “, afferma. “Ciò significa molti creatori, molti inserzionisti … e significa anche che ci saranno altre opzioni di distribuzione per i creatori.”

Potrebbe esserci qualcosa in questa affermazione, poiché Nick Cicero, che lavora con marchi e startup per migliorare il loro marketing digitale e la loro strategia sui social media, descrive la differenza tra i due come la coesistenza di Spotify e Pandora. Ciascuno fornisce musica, ma la differenza deriva dall’intento e dalla scoperta dell’utente.

“YouTube è come Spotify: sebbene ci siano canali e playlist preselezionate, la bellezza del servizio sta nella possibilità di fare le proprie cose e scegliere i video esatti che si desidera vedere”, spiega in un articolo per Marketing Land.

Può darsi che YouTube sia soddisfatto del suo formato, affinando i punti di forza che lo hanno reso il gigante della condivisione di video che continua ad essere. Le entrate pubblicitarie per YouTube sono aumentate del 40% nell’ultimo anno, indicando che può ancora attrarre dollari di marketing anche in un panorama più affollato di condivisione video.

Tuttavia, il Wall Street Journal ha sottolineato mentre YouTube ha registrato entrate per circa $ 4 miliardi nel 2014, rispetto ai 3 miliardi di dollari dell’anno precedente, e ha rappresentato circa il 6% delle vendite complessive di Google lo scorso anno, non ha contribuito ai guadagni.

Anche gli investitori e gli analisti del settore stanno diventando scettici. Temendo che il gigante del video non sarà in grado di sostenere la sua crescita o trattenere gli spettatori se non si adatta, ha detto un dirigente Varietà, “YouTube si è posizionato per far saltare il più grande vantaggio nel primo tempo nella storia dello sport.”

Più breve, più lungo e dal vivo: il nuovo panorama video

In generale, se si può fare qualcosa su Internet, la domanda successiva immediatamente è: “In quale altro modo si può fare?” Questi sono alcuni degli sviluppi più recenti a cui YouTube ha fatto riferimento nei suoi commenti su più creator accolti:

  • Il video in forma breve ha lasciato il posto a quello ancora più breve Video di vite, che ha attirato 200 milioni di utenti attivi mensili a partire dalle statistiche di agosto 2015 e raggiunge il 14% della popolazione digitale totale degli Stati Uniti; 12 milioni di questi video vengono caricati su Twitter ogni giorno; Snapchat ha anche visto 6 miliardi di visualizzazioni giornaliere di video sul suo sito solo per dispositivi mobili.
  • Siti gratuiti ea pagamento per guardare la TV, i film – Quasi tutte le reti televisive hanno programmi disponibili per la visione, spesso non appena 24 ore dopo la messa in onda. Netflix, che è un secondo vicino a YouTube nella sua quota di millennial statunitensi che utilizzano servizi di streaming, Hulu e Amazon dominano il mercato dei video in streaming; a differenza delle loro controparti TV, tuttavia, il download e la visualizzazione sono a pagamento e non tutti i film o le serie TV sono disponibili nei loro negozi online.
  • Contenuto originale – un pilastro di YouTube in forma abbreviata, i siti di streaming ora hanno serie dirette al digitale che stanno guadagnando popolarità presso gli spettatori, gli attori di serie A e i critici. “Binge-watch” è ora un verbo, e divenne Parola dell’anno del dizionario Collins per il 2015
  • Video in streaming dal vivo servizi come Facebook Live e di proprietà di Twitter Periscopio ha (scusate il gioco di parole) ha rotto la superficie nel 2015 e consente a chiunque di trasmettere in streaming in diretta su Internet tramite il telefono, essenzialmente dandovi la vostra stazione di trasmissione.

Gli inserzionisti prendono atto

Anche il marketing e la pubblicità hanno notato l’importanza di inserire annunci su questi siti e subito prima della visualizzazione di un video. Chiunque nel mondo degli affari viene severamente avvertito che se il video non fa parte del proprio kit di strumenti di marketing, non sarà in attività a lungo. Alcune statistiche convincenti da Video Brewery:

  • L’80% degli utenti di Internet ricorda di aver guardato un annuncio video su un sito web visitato negli ultimi 30 giorni
  • Il 22% di coloro che hanno visitato il sito web indicato nell’annuncio
  • L’utente medio trascorre 16 minuti e 49 secondi ogni mese a guardare annunci video
  • Il 90% degli acquirenti online presso il sito di un importante rivenditore afferma di trovare il video utile per prendere decisioni di acquisto e acquisto

Quindi potrebbe essere che YouTube abbia avuto l’idea giusta nell’accogliere tutti alla festa, perché la domanda aumenterà solo con l’uso del video per la pubblicità. Resta da vedere quale quota della torta video complessiva avrà, ma è una scommessa sicura che resteremo sintonizzati.

Dove pensi che andrà il video nel 2016 e oltre? Fateci sapere nei commenti.

Terrance Kern è il proprietario di The Texas SEO Company e lavora con il No Risk SEO Team.Ha oltre 8 anni di esperienza nell’analisi dei dati, concorrenza e ottimizzazione delle campagne per le conversioni. Il suo team è Google Allstars ed è stato riconosciuto a livello nazionale dagli US Search Awards sia nel 2014 che nel 2015 per “Migliore campagna SEO” e “Migliore campagna PPC”.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social network.

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