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Perché YouTube Red è utile per i contenuti brandizzati

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Quando si tratta di fornire contenuti in modo disinteressato e facile da usare, YouTube è il testimone. Sebbene supportato dagli annunci, il servizio è fornito gratuitamente e consente agli utenti avversi alla pubblicità di saltare la maggior parte degli annunci pubblicitari dopo soli cinque secondi di visione.

Ora, con il lancio di YouTube Red, le persone che non sopportano nemmeno di guardare pochi secondi di pubblicità hanno la possibilità di pagare una piccola tassa ed evitarli del tutto. Offrire un’opzione senza pubblicità è il modo in cui YouTube mostra ai suoi utenti che ci tiene a loro, aprendo allo stesso tempo in modo intelligente un nuovo flusso di entrate per il sito.

Inoltre, ci saranno ancora molti utenti che scelgono di non acquistare YouTube Red. Ciò significa che YouTube può continuare a inviare (e forse aumentare la quantità di) pubblicità a modo suo, mentre penzola YouTube Red come una via di fuga per coloro che non sono soddisfatti.

L’effetto ansia senza pubblicità

Come con qualsiasi invenzione senza pubblicità, la comunità di marketing non è del tutto entusiasta del lancio di YouTube Red e nemmeno i creatori di contenuti di YouTube stanno esattamente saltando di gioia. Entrambe queste parti prendono molto sul serio i loro soldi e generalmente non accettano il cambiamento.

In realtà, però, gli inserzionisti stanno perdendo un pubblico che non ascoltava nemmeno all’inizio. E se YouTube gioca bene le sue carte, credo che i creatori di contenuti trarranno effettivamente vantaggio da YouTube Red.

L’algoritmo di YouTube ha a lungo privilegiato il tempo di visualizzazione rispetto alle visualizzazioni totali, il che invia un messaggio ai creator secondo cui è più importante produrre ottimi contenuti rispetto ai click bait. Gli account con tempi di visualizzazione elevati ricevono una maggiore promozione dal sito, ricevono più annunci pubblicati e quindi ricevono un compenso maggiore.

Anche con una base di utenti senza pubblicità in crescita, YouTube continuerà a offrire molti annunci e con il denaro aggiuntivo proveniente dagli abbonamenti Red, ci saranno Di Più entrate da dividere tra i creator che producono ottimi contenuti.

I marchi, d’altra parte, sono costretti ad abbracciare una nuova strategia che era all’orizzonte da un po ‘di tempo.

Creazione di marchi senza pubblicità

Prima di questa modifica, un operatore di marketing aveva solo cinque secondi per inserire una quantità sufficiente di contenuti in un annuncio che sarebbe stato inevitabilmente ignorato. Ora, con quei cinque secondi a rischio, è più importante che mai per i marchi cercare segmenti di pubblico specifici, integrare perfettamente i loro messaggi e mostrare come possono aggiungere valore alla vita dei membri del pubblico.

Questo è un importante allontanamento dal marketing televisivo tradizionale, in cui i marchi gettano denaro in determinate fasce orarie e programmi con la speranza che i loro annunci rumorosi, egocentrici e interruttivi non cadano vittime del DVR e in qualche modo raggiungano gli occhi giusti. YouTube sta inaugurando un’era in cui i marchi devono smettere di spingere messaggi di “me, me, me” e iniziare a mostrare come possono beneficiare “te, tu, tu”.

Rinomato venditore Zig Ziglar detto meglio: “Puoi avere tutto quello che vuoi nella vita se solo aiuti un numero sufficiente di altre persone a ottenere ciò che vogliono.” In superficie, questo può sembrare controintuitivo. Ma nel nostro clima attuale, dimostrare che sei altruista è in realtà la cosa più interessata che puoi fare. Le pubblicità egoistiche vengono ignorate dai consumatori moderni, ma i marchi altruistici ispirano lealtà e patrocinio.

Non sarà un cambiamento facile, specialmente per le grandi aziende che hanno prodotto narrazioni pubblicitarie egocentriche sin dall’alba dei tempi. Ma presto, questi marchi non avranno altra scelta che adattarsi.

YouTube (insieme a Facebook, The Walt Disney Company e altri) è già focalizzato sui contenuti video sferici nella realtà virtuale come futuro dei media. La pubblicità in-stream sta diventando la nuova norma in televisione, Internet e radio e i marchi che non accettano questo fatto alla fine si troveranno a parlare al muro.

È fondamentale che i professionisti del marketing rispondano al nostro mondo senza pubblicità creando contenuti informativi, educativi e divertenti che facciano sentire gli spettatori a proprio agio con se stessi. Gli spot pubblicitari non dovrebbero più dire alle persone quello che vogliono. La dinamica è cambiata e se la tua azienda non è pronta a capitalizzarla, i tuoi concorrenti lo faranno sicuramente.

Pete Borum è il co-fondatore e CEO di Reelio, dove supervisiona i team aziendali, creativi e tecnici che supportano alcune delle più efficaci partnership di contenuti brandizzati di YouTube. La tecnologia proprietaria di Reelio analizza i dati social per identificare i partner YouTube ideali per qualsiasi pubblico e quindi automatizza ogni aspetto del lavoro con loro. Puoi contattare Pete all’indirizzo pete@reelio.com.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social network.

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