Risultati di cinque casi di studio

Risultati di cinque casi di studio

Hai bevuto i segnali sociali Kool-Aid?

Sembra che sempre più SEO si stiano allontanando dalla creazione di link … e sostituendoli con pin, Mi piace, Google+ e tweet.

Sono il primo ad ammettere che lo sono molto scettico sul ruolo dei segnali sociali nella SEO. Semplicemente non li ho visti fare alcuna differenza a lungo termine nel traffico dei motori di ricerca.

Per testare le mie ipotesi ho deciso di setacciare il web alla ricerca di casi di studio che potessero aiutare a dare a me (e a te) alcune indicazioni su questo argomento controverso.

Caso di studio n. 1: come ottenere rapidamente alte classifiche di ricerca tramite i segnali sociali

In questo caso di studio su KaisertheSage.com, Jason Acidre ha deciso di prestare molta attenzione alla posizione in cui si collocano i suoi contenuti appena pubblicati.

Dopo aver ricevuto tweet da utenti esperti come Garret French, ha notato che il suo articolo è salito alle stelle al secondo posto per la parola chiave “get in content links” in meno di 12 ore.

Tuttavia, il suo potenziamento della SERP è stato di durata estremamente breve: la sua pagina ha subito un crollo pochi giorni dopo. Dopo tre giorni, la pagina non era tra i primi 50 risultati su Google.

Linea di fondo: I segnali social possono dare ai tuoi contenuti un enorme, ma molto temporaneo, aumento della SERP su Google. Come afferma Jason nel suo caso di studio: “… è importante supportare sequenzialmente il processo di ottimizzazione della pagina acquisendo link in entrata di alta qualità per assicurarne o migliorarne ulteriormente il posizionamento”.

Case Study # 2: Social Signals Case Study + Pinterest + Twitter + Youtube = Vincere su Google

Questo caso di studio, per gentile concessione di Backlinksvault.com, era un po ‘dal lato black hat delle cose.

Invece di fare affidamento su condivisioni social naturali, come con l’esperimento di Jason, Matthew ha deciso di creare centinaia di falsi segnali sociali su Pinterest, Twitter e YouTube (è interessante notare che non hanno costruito alcun segnale sociale da Facebook o Google+).

Ad esempio, dai un’occhiata alla loro presenza su Pinterest:

Pazzo, vero?

Il risultato? La loro homepage (BookmarkingBeast.com) è balzata tra i primi 10 per una serie di parole chiave target, tra cui “servizio di social bookmarking”. Sebbene non abbiano aggiornato il caso di studio con risultati a lungo termine, ho controllato e notato che attualmente sono al terzo posto per “servizio di social bookmarking”.

È difficile dire se il loro posto # 3 sia dovuto all’effetto permanente dei loro segnali sociali o ai collegamenti che costruiscono da quando è stato pubblicato il case study.

Una cosa interessante che hanno notato è che il potenziamento della SERP ha contribuito a rafforzare il riconoscimento del marchio: il che può aiutare a costruire backlink editoriali naturali a lungo termine.

Linea di fondo: I segnali sociali, soprattutto su scala massiccia, possono avere un’influenza sulla SERP a lungo termine.

Case Study # 3: L’effetto di un tweet sulle classifiche – Un caso di studio inaspettato

Questo è uno dei casi di studio più approfonditi che ho trovato, per gentile concessione di Moz.

Dopo che Moz ha pubblicato la sua “Guida per principianti al SEO”, Smashing Magazine (che ha una quantità enorme di follower), l’ha twittata.

Non solo la pagina è comparsa nella prima pagina per la parola chiave “guida per principianti”, ma è aumentato anche il traffico del motore di ricerca per quella parola chiave:

Tuttavia, poiché questo caso di studio è stato pubblicato nel 2011, potresti prenderlo con le pinze. D’altra parte, i segnali sociali probabilmente hanno un’influenza MAGGIORE ora rispetto al 2011: quindi il caso di studio è ancora valido.

Linea di fondo: I tweet degli utenti esperti possono influenzare le classifiche a breve termine per determinate parole chiave.

Case Study n. 4: Google Plus Search e Google Authorship Case Study

Questo potrebbe essere il case study SEO più ben fatto che abbia mai visto. Qui, Jeff di jeffalytics.com ha deciso di creare quattro siti di nicchia ottimizzati attorno a quattro parole chiave con concorrenza simile:

Quindi, ha impostato la paternità verificata da Google per tre dei quattro siti.

Ha scoperto che la paternità di Google+ non aveva alcuna influenza sulla posizione nella SERP. Tuttavia, lui fatto scoprire che: “sembrava che una condivisione di Google+ da un account stabilito fosse tutto ciò che è servito per spingere questi siti di nicchia in una classifica di qualità.”

Linea di fondo: Le condivisioni di Google+ forniscono una spinta SERP significativa e duratura.

Case Study # 5: Case Study: Segnali sociali per migliorare le classifiche di ricerca

In questo caso di studio, shrushti.com voleva vedere se poteva classificare una pagina per la parola chiave “Codici promozionali Argos marzo 2013” utilizzando solo segnali sociali.

Sebbene questa parola chiave non sia la più competitiva, la pagina che stava cercando di classificare aveva due righe di contenuto duplicato.

La sua pagina ha ricevuto segnali social da diverse fonti (e nessun backlink):

Dopo pochi giorni la sua pagina è passata dal 400 ° posto alla prima pagina su Google.co.uk.

Linea di fondo: Retweet, Mi piace / condivisioni di Google + e Facebook fanno la differenza per le parole chiave a bassa concorrenza … anche le pagine con contenuti duplicati.

La mia linea di fondo

Anche se ho incluso solo cinque casi di studio qui, ne ho letti molti durante la ricerca di questo articolo.

Ecco i miei spunti dai casi di studio qui e dagli altri che ho letto:

  • I segnali sociali danno alle pagine una spinta a breve termine. La loro influenza alla fine svanisce quasi completamente nel tempo.
  • Jeff ha scoperto che un Google+ da un account rispettabile ha fatto la differenza a lungo termine. Ho anche sentito questo segnalato nei forum di messaggistica istantanea. Poiché Google possiede la rete e può facilmente individuare account e condivisioni falsi, attribuisce più peso alle condivisioni di Google+ rispetto ai Mi piace di Facebook o ai pin di Pinterest
  • I segnali sociali possono aiutare ad indirizzare i visitatori al tuo sito (sia dalla ricerca organica che tramite le reti stesse). Nel tempo, questi visitatori potrebbero infine collegarsi ai tuoi contenuti.

Biografia dell’autore:

Il blog di Brian Dean pubblica strategie e approfondimenti per i professionisti del marketing sui motori di ricerca che cercano un vantaggio. Per ulteriori case study SEO che puoi utilizzare per aumentare il traffico del motore di ricerca del tuo sito, dai un’occhiata il blog di Backlinko. Brian attualmente vive a Berlino, in Germania. Il suo ultimo articolo per SEMrush era “Nove strumenti indispensabili per i costruttori di link hardcore”.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social media.

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