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Social e SEO: ballano?

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A prima vista, la discussione sull’impatto dei segnali sociali sulla SEO sembra una conversazione anarchica, piena di opinioni e assente di dati. Molte di queste conversazioni sono iniziate prima dei cambiamenti sismici nel settore SEO. Sì, Matt Cutts ha annunciato nel 2014 che Google non tiene conto del numero di Mi piace o follower nel proprio algoritmo di ranking web. Tuttavia, in quello stesso video, conduce con questa dichiarazione:

In bianco e nero, vero? Non proprio. Perché all’inizio del 2015 è stato annunciato che i tweet avrebbero iniziato ad apparire nella SERP (Bloomberg), se Cutts avesse già detto che potrebbero apparire lì un anno prima? Dobbiamo tornare indietro e cercare se i tweet erano visibili o meno nella SERP nel 2014? Se ti piacciono le riunioni e il dibattito senza fine invece dell’implementazione, allora sei il benvenuto a farlo. Se ti piace andare avanti e fare le cose, usciamo dalla giostra e guardiamo cosa sta succedendo giusto adesso nella relazione SEO / Social.

SEO e Social stanno ballando insieme come mai prima d’ora e gli esperti di marketing sarebbero negligenti se li trattassero come due entità separate. Sfortunatamente, molti team di marketing sono ancora divisi in segmenti finiti, ma è imperativo che inizino a lavorare insieme come parte dello stesso team per formare un’impronta digitale solida e strategica.

Fatto: la SERP si sta riducendo in alcuni verticali. In un primo momento, la comunità ha attribuito questo al nuovo aggiornamento “Nelle notizie” (Dr. Peter J. Meyers su Moz). Dopo ulteriori indagini, è chiaro che i professionisti del marketing non possono più fare affidamento su 10 elenchi organici che compaiono sulla Pagina 1. Un altro fatto: i post sui social ora compaiono nei risultati della Pagina 1. Sebbene quest’ultima affermazione sia vera a modo suo, ci sono varie esclusioni di responsabilità ed eccezioni che portano all’inevitabile “verità con una parte di opinione” nel dibattito SEO e segnali sociali.

Senti l’anarchia? Il “social impact SEO?” la conversazione potrebbe continuare all’infinito. Potrebbe durare così a lungo che presto tutti avranno bisogno di un RedBull o di un caffè forte. Ignoriamo il avanti e indietro e andiamo avanti con una strategia che copre entrambe le basi: prendiamo di mira sia le chiacchiere sociali che il volume di ricerca per il migliori risultati possibili con la nostra ricerca di parole chiave e argomenti di tendenza.

Prendendo di mira entrambi questi canali, gli operatori di marketing su Internet possono essere sicuri di non ignorare la relazione provata tra i due. Anche se il numero di Mi piace e follower non ha un impatto diretto sui fattori SEO, il fatto che questi post social possano apparire a Pagina 1 conferisce loro rilevanza nel mondo della SEO. Inoltre, non siamo tutti in questo business per servire i clienti? Se sei un’agenzia SEO, i tuoi clienti annunciano regolarmente: “Non ci interessa i social”? Non credo proprio. Dicono mai “Lancia semplicemente qualcosa sui nostri canali social, non ci aspettiamo comunque di vedere alcun risultato da quei canali”? Di nuovo, non probabile.

Poiché il settore immobiliare diventa sempre più competitivo, i clienti sono alla ricerca di modi per sconfiggere la concorrenza. In qualità di marketer, è tempo di intersecare queste due aree e andare avanti con una strategia.

Parole chiave e argomenti di tendenza: 3 semplici passaggi

  1. Inserisci la tua parola chiave o il tuo argomento in uno strumento come Buzzsumo per vedere quali parole, frasi e argomenti stanno ottenendo il maggior numero di condivisioni e buzz nel tuo campo. Mentre la versione gratuita sarà in grado di soddisfare la maggior parte dei gestori di social media, la comunità SEO vorrà immergersi un po ‘più a fondo. Fortunatamente per te, Ali Freezman ha compilato un post da rockstar su Blog interattivo SEER. Mentre il post del blog si rivolge all’argomento di PR e SEO, un buon SEO può identificare le opportunità di collegamento a un miglio di distanza.
  1. Porta questi argomenti e frasi su SEMrush e identifica le parole chiave che hanno il volume di ricerca che vale la pena perseguire e lascia il resto (per ora). Non andare solo per volume: porta questi argomenti e frasi nel tuo account Analytics e immergiti nei dati della tua pagina di destinazione. Qualcuno di questi argomenti o parole chiave è in linea con le pagine di destinazione che convertono? Bingo! Ora sai a quali pagine collegarti quando pubblichi link nei tuoi post sui social.

Vuoi immergerti un po ‘più a fondo? Prendi i siti della concorrenza e i verticali di settore elencati in Buzzsumo e utilizza la funzione Dominio e dominio in SEMrush.

Questa funzione ti fornirà informazioni dettagliate sulle parole chiave a cui si rivolgono concorrenti e leader del settore e ti aiuterà ad espandere il tuo territorio.

  1. Pronto a fare di tutto? Aggiungi hashtag pertinenti ai tuoi post sui social che incorporano queste parole chiave. Scopri le tendenze e identifica gli hashtag correlati con Google Explore

Gli hashtag possono aiutarti a combinare il meglio di entrambi i mondi: attirare il pubblico per argomenti popolari nel regno sociale senza abbandonare il focus tradizionale delle parole chiave. Gli hashtag hanno rilevanza anche per SEO e SERP; anche se non sono completamente accolti dai team SEO, non significa che manchino di valore (Ricerca hashtag).

Ottieni autorità

La comunità SEO sa che Google ama l’autorità, ma non è il genere di cose che accadono durante la notte. Per acquisire autorità è necessario inviare i segnali giusti, utilizzare i dati su argomenti di tendenza e parole chiave. Crea contenuti per raccogliere condivisioni sui social media su una varietà di piattaforme, da Facebook e Twitter a Digg e LinkedIn, quindi collega i tuoi contenuti direttamente alla pagina Google+ tramite un link autorevole, consentendo a Google di riconoscere l’autorità del tuo marchio con ogni post, incluso l’ospite con backlink post per altri verticali del settore.

La chiave qui è ampliare il tuo approccio e raccogliere non solo traffico, ma attenzione da parte di esperti e leader del settore che hanno grandi fan e follower che sarebbero interessati al tuo marchio. Più spesso la tua voce si trova al centro della conversazione, maggiore sarà l’autorità che il tuo marchio acquisirà non solo da Google, ma anche dal tuo pubblico di destinazione. Saluta i vecchi tempi di inseguire i post degli ospiti solo per il bene dei link. Ora è il momento di perseguire il guest post perché la voce del tuo marchio ha un valore per il pubblico e quel pubblico potrebbe condividere i tuoi contenuti sui loro canali social, che potrebbero finire a Pagina 1.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social.

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