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Vantaggi e svantaggi del cross-posting sui social media

    I social media sono diventati uno strumento essenziale per promuovere siti Web, eseguire campagne di marketing, fornire assistenza ai clienti, pubblicare il tuo nuovo post sul blog e molto altro ancora. Avere un’efficace strategia sui social media è fondamentale se intendi gestire un’attività online di successo e interagire con i tuoi potenziali clienti.

    Sfortunatamente, l’utilizzo dei social media può essere complesso a causa dell’ampia varietà di piattaforme, strumenti e tecniche disponibili. Capire come condividere efficacemente i tuoi contenuti attraverso i canali non è sempre chiaro, il che potrebbe portare a una perdita di reputazione del marchio e fedeltà dei clienti.

    Per darti maggiori informazioni sull’utilizzo dei social media, questo articolo esaminerà più da vicino i vantaggi e gli svantaggi del “cross-posting” dello stesso contenuto su diversi canali di social media.

    Cos’è il Cross-Posting?

    Il cross-posting è l’atto di creare contenuti e pubblicarli su più piattaforme di social media. Ad esempio, potresti scrivere un post sul blog e inviare lo stesso pezzo a una varietà di siti Web di social media tra cui LinkedIn, Facebook, Tumblr, Twitter e Google+. Questo può essere utilizzato in modo efficace con un programma di pubblicazione, aiutandoti a semplificare la tua strategia sui social media su tutte le piattaforme.

    I vantaggi del cross-posting sui social media

    Il cross-posting rende più facile rimanere attivi sui social media. Gli account di social media attivi tendono ad essere più popolari perché agli utenti piace ricevere un flusso regolare di contenuti e aggiornamenti, soprattutto se sei un marchio rispettabile. Quindi, una mancanza di attività sociale può portare a una perdita di coinvolgimento e un eventuale calo del tasso di abbonati.

    Il contenuto di cross-posting ti consente di prendere un singolo contenuto e usarlo su molte piattaforme diverse, mantenendo i tuoi account sui social media attivi e sani. Questo può aiutarti a mantenere il tuo pubblico esistente, ampliare la tua portata e attirare nuovi follower.

    Puoi risparmiare un’enorme quantità di tempo

    Se sei un imprenditore impegnato o un manager di una piccola impresa, probabilmente hai molto da fare e trascuri più canali di business. Potresti non avere il tempo necessario per scrivere contenuti unici che si rivolgono specificamente a diverse reti di social media. Il cross-posting ti consente di creare un grande contenuto e di distribuirlo su più piattaforme di social media in un breve lasso di tempo. Puoi anche investire più tempo creando un singolo pezzo di “grande” contenuto invece di tre o quattro pezzi “mediocri” progettati per piattaforme diverse.

    Maggiore visibilità per i tuoi contenuti

    Molti utenti dei social media hanno una forte preferenza per determinate piattaforme. Ad esempio, un utente può accedere a LinkedIn o Twitter ogni giorno, ma raramente utilizza Facebook. Puoi essere certo di raggiungere questo tipo di utenti solo pubblicando i tuoi contenuti “ovunque”. Che senso ha passare ore a scrivere un incredibile post sul blog se solo una manciata di persone riesce a leggerlo?

    Più coinvolgimento degli utenti, più connessioni e più follower

    I canali di social media attivi crescono rapidamente e ottengono più follower. Pubblicando regolarmente contenuti su tutte le piattaforme puoi raggiungere più persone, aumentare la tua presenza online e indirizzare il traffico del sito web.

    Gli svantaggi del cross-posting

    Il tuo contenuto potrebbe non essere appropriato per ogni piattaforma di social media

    Gli utenti di diverse piattaforme di social media hanno obiettivi e preferenze diversi. Un utente LinkedIn è in genere alla ricerca di contenuti altamente informativi, unici e utili per il proprio sviluppo professionale. Un utente di Facebook potrebbe essere alla ricerca di contenuti divertenti o leggermente interessanti.

    Il contenuto che crei per queste piattaforme dovrebbe essere adattato al pubblico che ogni piattaforma attrae. La lunghezza, il tono, la lingua e l’argomento dei tuoi contenuti determineranno quanto sia appropriato per ogni canale. Se pubblichi un contenuto inappropriato o irrilevante su una particolare piattaforma social, potrebbe essere ignorato o peggio, potrebbe causare l’annullamento dell’iscrizione ai follower.

    Diversi social media utilizzano anche vocabolari diversi. Ad esempio, Twitter ha “retweet” e Facebook ha “reazioni”. Se pubblichi accidentalmente un contenuto su Facebook che chiede alle persone di “ritwittare” il tuo post, è probabile che si rendano conto che il contenuto viene ripubblicato. Questo può far sembrare il pezzo “spam” e offuscare la reputazione del tuo canale social e l’autorità generale del marchio.

    I follower dedicati possono sentirsi imbrogliati

    Alcuni follower potrebbero essere iscritti a più di uno dei tuoi canali di social media. Se iniziano a vedere lo stesso contenuto sottoposto a nuovo hashing su più piattaforme, potrebbero iniziare a pensare di ricevere spam. Questo è un problema sostanziale perché questi follower dedicati sono spesso i tuoi clienti migliori e fedeli.

    Gli utenti si sentono meno inclini a interagire con il tuo canale

    Se gli utenti si rendono conto che i tuoi contenuti sono pubblicati su dozzine di altri canali multimediali, è probabile che incontrino la sensazione che il tuo account sia automatizzato e non abbia una “personalità” unica. La loro disponibilità a interagire con il tuo canale di social media è ridotta se ritengono che sia solo un altro luogo in cui ripubblichi i tuoi contenuti rehashed.

    Utilizzo della promozione incrociata invece del cross-posting

    Se sei preoccupato per l’impatto negativo dei contenuti con pubblicazione incrociata, puoi invece utilizzare la promozione incrociata. La promozione incrociata utilizza un contenuto pubblicato su una o due piattaforme di social media, che viene quindi promosso su altri canali.

    Questo approccio significa che non stai inviando spam allo stesso contenuto su più reti, ma stai rendendo tutti i tuoi follower consapevoli del contenuto. Bisogna comunque prestare attenzione a personalizzare il tuo messaggio per il pubblico su ciascuna piattaforma social. Può essere un approccio molto pratico ed evita alcuni degli aspetti negativi del contenuto di cross-posting.

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