Weekly Wisdom with Luke Sherran: YouTube Optimization in 2020

Weekly Wisdom with Luke Sherran: YouTube Optimization in 2020

Trascrizione modificata

Siamo nel 2020 e, sebbene non abbiamo ancora hoverboard e macchine volanti, abbiamo una grande opportunità quando si tratta di marketing video con la piattaforma YouTube. Mi chiamo Luke Sherran e in questo Weekly Wisdom parlerò di dove dovresti concentrare la maggior parte del tuo tempo quando consideri le prestazioni dei tuoi video sulla piattaforma YouTube nel 2020.

In questo video, tratterò l’algoritmo di YouTube, dove trascorri la maggior parte del tuo tempo, una panoramica del filtro collaborativo, le metriche di comportamento che devi comprendere e come utilizzare l’analisi per ottimizzare i tuoi contenuti.

Sorgenti di traffico di YouTube

Dal 2015 lavoro con molti canali e creatori di video diversi e la maggior parte di loro dedica ancora gran parte del proprio tempo alla ricerca di parole chiave, ai metadati e alla ricerca organica. Sebbene ci sia ancora spazio per questo, l’algoritmo di YouTube si basa principalmente sulle metriche del comportamento degli utenti. Capire come attivare l’algoritmo di YouTube per estendere la copertura dei tuoi video produrrà risultati di gran lunga migliori rispetto al concentrarti solo sul traffico di ricerca.

Per metterlo in contesto, il traffico di ricerca in genere rappresenta tra il 15% e il 25% del traffico totale sui canali YouTube popolari. Sul mio canale, il traffico di ricerca rappresenta circa il 22% del mio traffico totale; questo non è perché non ricevo molto traffico di ricerca, è solo che ci sono sorgenti di traffico più grandi e migliori su cui concentrarsi.

In generale, oltre il 70% di tutto il traffico ora arriva tramite il motore di raccomandazione di YouTube. Quindi, di nuovo, se ti concentri solo sulla ricerca, ti stai davvero perdendo. Il problema è che cose come la ricerca di parole chiave e i metadati sembrano davvero tangibili e chi ha un background SEO si sente molto a suo agio nell’usarli. Il problema è che non importa quanto sia perfetta la tua ricerca di parole chiave o quanto siano ben formulati i tuoi tag, se le tue metriche di comportamento non sono buone, YouTube non consiglierà il tuo video e il tuo video non sarà classificato.

Metriche su cui concentrarsi

Originariamente l’algoritmo di YouTube si basava su principi piuttosto basilari e un video era classificato in gran parte in base al numero di visualizzazioni che aveva. Il problema con questo è che è stato molto facile da gamify. Ha portato a molti clickbait e, in definitiva, a molta frustrazione per gli spettatori. Gli spettatori spesso dovevano fare clic su più video prima di poter trovare i contenuti desiderati.

Pertanto, nel 2012, gli ingegneri di YouTube hanno apportato una modifica fondamentale all’algoritmo di YouTube e in realtà hanno dato la priorità al tempo di visualizzazione rispetto alle visualizzazioni. Il tempo di visualizzazione è stato considerato il parametro più affidabile per determinare la qualità del video e il più difficile da gamificare. E nel 2020, è ancora una delle metriche più importanti utilizzate per determinare la qualità del video.

SEO di YouTube nel 2020

Quando parliamo di YouTube SEO nel 2020, l’obiettivo principale in cui trascorri la maggior parte del tuo tempo dovrebbero essere i tuoi contenuti. Il tuo contenuto non è solo il tuo video; è anche la tua miniatura e il tuo titolo. Questo perché le metriche principali che vuoi considerare sono:

  • Percentuale di clic
  • Guarda il tempo
  • Percentuale guardata

La percentuale di clic è sempre stata un po ‘sconosciuta su YouTube, ma il nuovo Studio mostra effettivamente la percentuale di clic per ogni video, il che è estremamente utile.

Spiegazione del filtraggio collaborativo

Sappiamo quanto sia importante la percentuale di clic perché fa gran parte del filtraggio collaborativo. Il filtraggio collaborativo è il modo in cui YouTube prevede le tendenze e il comportamento degli utenti in base all’apprendimento automatico e alla profilazione dei suoi utenti, inclusi età, sesso, geografia, dati demografici, cronologia visualizzazioni e probabilmente centinaia di altri fattori. Il filtro collaborativo potrebbe facilmente essere un video a sé stante. Quindi cercherò di riassumerlo con alcuni esempi molto semplici.

Supponiamo che YouTube suggerisca il tuo video a un numero di utenti di YouTube che sono tutti molto simili nel profilo. Offrono il tuo video come un potenziale video da guardare e il tuo video è quello a cui sono interessati e ci fanno clic sopra. Supponiamo che anche le metriche del tempo di visualizzazione che seguono siano positive. YouTube quindi suggerirà quel video a tutta una serie di altri utenti che corrispondono a quel profilo. E se fanno clic su un video e hanno un buon tempo di visualizzazione, YouTube estende la portata a un pubblico ancora più ampio. Se fanno clic su un video e gli piace, questo processo si ripete all’infinito. E in termini molto semplici, è così che un video può effettivamente diventare virale. Ora per i video su cui non si fa clic. Se ciò accade abbastanza volte, YouTube smette di suggerirli.

Questo è effettivamente vero anche per la ricerca. Diciamo che, in teoria, riesci a far sì che un video si classifichi al primo posto per una specifica query di ricerca, ma nessuno ha fatto clic sul video. Puoi essere certo che YouTube non manterrà quella posizione. Lo abbasserà di livello fino a quando non scomparirà completamente dai risultati della ricerca. Ciò che è interessante è che l’intero processo è stato in gran parte dettato dalla qualità del titolo e delle miniature, ed è per questo che sono così importanti.

Ottimizzazione di titoli e miniature

Quando si tratta di creare il tuo titolo, la priorità dovrebbe essere creare qualcosa di interessante o che abbia un gancio unico. Se puoi includere parole chiave in modo naturale nel tuo titolo, allora ottimo, ma non farlo a scapito di scrivere un buon titolo. L’impatto SEO di un titolo ricco di parole chiave è quasi insignificante rispetto a tutto il resto.

Naturalmente, lo stesso vale per le miniature. L’ottimizzazione delle miniature è un’abilità e una disciplina a sé stanti e potrebbe facilmente costituire un intero video. Ma le miniature devono risaltare. Devono essere di buona qualità e devono avere un aspetto abbastanza interessante da incoraggiare i click-through. Dal punto di vista del click-through, perché sono così visivi, sono molto più importanti del titolo perché sono ciò che attirerà l’attenzione dell’utente.

Alcuni degli YouTuber più popolari impiegheranno da due a tre ore per creare le loro miniature e, in alcuni casi, il concetto di miniatura viene prima del video. Questo è in netto contrasto con la maggior parte degli utenti che in genere creeranno le loro miniature un po ‘come un ripensamento, normalmente durante il processo di caricamento, e faranno semplicemente clic su un fotogramma casuale dal loro video.

Ottimizzazione per il tempo di visualizzazione

Quando si tratta di tempo di visualizzazione, ciò dipende ovviamente dalla qualità del tuo video, ma anche da come lo strutturi. Gli archi narrativi tradizionali in genere hanno meno successo su YouTube perché semplicemente non hai lo stesso livello di pazienza che avrebbero quando guardi un film o la TV.

Devi scoprire cosa funziona meglio per te. Ma prova a sperimentare un arco narrativo emergente o una narrazione inversa e scopri cosa funziona meglio per te e il tuo canale.

All’interno di YouTube Studio, puoi vedere un grafico di fidelizzazione del pubblico per ciascuno dei tuoi video e vorrai dedicare un po ‘di tempo a esaminarlo e vedere se riesci a identificare eventuali tendenze. Questo ti darà molte informazioni su cosa funziona e cosa no.

In genere, nei video con prestazioni insufficienti, vedrai un grande calo iniziale e ciò potrebbe essere dovuto al fatto che il video non ha soddisfatto le aspettative fissate dal titolo e da una miniatura. Oppure potrebbe essere la qualità del video potrebbe essere scarsa, o forse c’è una lunga introduzione che gli utenti saltano.

Dovresti anche vedere se riesci a identificare eventuali punti di abbandono evidenti nel grafico di fidelizzazione del pubblico. Se puoi, cosa è successo realmente in questa parte del video? Hai avuto una scena davvero lunga? È stata una parte particolarmente lenta? Hai fatto un brutto scherzo? O forse hai detto qualcosa che semplicemente non risuona con il tuo pubblico. Anche se non puoi modificarlo in modo retrospettivo, ti fornisce le informazioni da cui devi imparare prima di creare il tuo prossimo video.

Ottimizzazione per una percentuale più alta guardata

In termini di percentuale totale guardata, ancora una volta, il ritmo e la struttura del tuo video sono davvero importanti. Ma un errore che vediamo molto è davvero lunghi outros.

La maggior parte degli spettatori di YouTube sono piuttosto esperti ora quando si tratta di video di YouTube e se percepiscono che stai iniziando a concludere le cose, non si siederanno e guarderanno; passeranno direttamente al video successivo. Quindi mantieni il tuo outro breve o considera di aggiungere qualcosa di unico alla fine dei tuoi video per far sì che le persone guardino. Bloopers e outtakes potrebbero essere un modo davvero semplice per farlo.

Avvolgendo

Quindi, quando parliamo di ottimizzazione di YouTube nel 2020, invece di concentrarci su cose come parole chiave e metadati, ciò su cui dovremmo concentrarci veramente è:

  • Come possiamo migliorare la nostra percentuale di clic?
  • Come possiamo migliorare il nostro tempo di visualizzazione?
  • Come possiamo migliorare la nostra percentuale di visualizzazioni con ogni nuovo video?
  • Cosa abbiamo imparato dal nostro ultimo video che possiamo applicare per ottenere risultati migliori nel nostro prossimo video?

Ora, ci sono molte tecniche e strategie che possiamo utilizzare per attivare effettivamente l’algoritmo di YouTube. E in gran parte questi si basano sul superamento delle aspettative. Quando un video ha un rendimento migliore di quanto YouTube si aspetta, questo può effettivamente incoraggiare l’algoritmo a estendere la portata di quel video. All’interno di YouTube Studio, ora ti mostra anche quali sono queste aspettative per determinate metriche.

Quindi, per riassumere, se vuoi fare bene su YouTube nel 2020, dovresti davvero concentrarti la maggior parte del tuo tempo sui tuoi contenuti. Il tuo contenuto è il tuo titolo, la tua miniatura e, ovviamente, il tuo contenuto video. Ora, solo per chiarire, non sto dicendo che non dovresti fare alcune di quelle altre cose, ma dovresti davvero concentrare i tuoi contenuti prima di tutto.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Social network.

Write a Comment